MERCADEO
in-Store Media MX: Cuidado del medio ambiente es decisivo para el 62% de los consumidores de supermercado
Cristian Vergara| 24 de febrero de 2020
Estudio In Store Media
in-Store Media México señala que el cuidado del medio ambiente es un factor determinante para el 62% de los consumidores mexicanos al realizar su compra. Estos shoppers prefieren adquirir productos en supermercados o hipermercados que llevan a cabo acciones para proteger el entorno.
La tendencia también indica que en la búsqueda de nuevos productos, los consumidores desean adquirir marcas que muestren interés en la ecología y el medio ambiente.
“Más que una estrategia de marketing, en la actualidad es relevante diseñar e implementar acciones de responsabilidad ambiental para reducir o eliminar la huella ecológica. Esto, además de ser parte de la filosofía de las empresas y de influir positivamente en su imagen y reputación, reduce los riesgos de sanciones por incumplimiento de las leyes, por ejemplo ahora con la prohibición en el uso de bolsas de plástico de un solo uso” comentó Felipe Gómez, director de mercadotecnia de in-Store Media.
Entre las iniciativas para cuidar el medio ambiente en el retail se puede considerar la instalación de fuentes de energía alternativas, por ejemplo, con paneles solares; el manejo responsable de residuos de alimentos, el uso de empaques sustentables o la eliminación de aquellos que no son útiles a largo plazo.
Además, las acciones de responsabilidad ambiental deben ser comunicadas en el punto de venta con un mensaje atractivo que capte la atención y preferencia de más clientes: qué se hace, cuál es su impacto y cómo los compradores son parte de dichos logros.
