TELEVISIÓN
TV abierta sigue siendo el líder y tratará de no perder su share en inversión: Karina García de Magna Argentina
Cynthia Plohn| 3 de marzo de 2020
Karina Garcia
Magna, del
grupo IPG Mediabrands, realizó un estudio sobre proyección de inversión publicitaria
en Argentina para 2020. Se proyecta
un crecimiento de +26% en 2020.
La
televisión continúa siendo la mayor categoría de medios en Argentina,
representando 36% del total de las ventas publicitarias en 2019. Los canales de cable se llevan un creciente share del mercado publicitario en TV. Se
estima que las ventas publicitarias en TV crecieron +35% en 2019 y aumentarán
al +31% en 2020.
El
principal evento de TV de 2020 será el campeonato de la Copa América.
La
publicidad digital está más desarrollada en Argentina que en el resto de América
Latina, representando 33% del total de
ventas publicitarias. La publicidad en redes sociales será el formato con mayor
crecimiento (+46%) mientras que video crecerá un +39%.
“Las perspectivas para 2020 son buenas, pero todo depende de la renegociación de la deuda,
posibilidades de default o no, activar consumo lentamente y bajar algo de
inflación. La TV
abierta seguirá tratando de no perder share
en inversión, aunque cae en encendido pero sigue siendo líder en comunicación
masiva, y la TV paga continúa con gran penetración, a pesar del crecimiento de
OTT. En tanto, en
los medios digitales la inversión sigue repartiéndose en Google y Facebook, aunque en 2020 se empezó a
complicar con Facebook por cuestionamiento de viewability. Vemos menor crecimiento en digital que
otros años” dijo Karina García, directora de Negociación e Inversiones de Inteligencia de Magna.
Diario de Hoy
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