Todd Tran de Teads
El mundo sin cookies y cómo queda el panorama de las marcas fue el tema que abordó Todd Tran, chief strategy officer de Teads, en su presentación en el Advertising Week LatAm, que se realizó en México del 3 al 5 de marzo.
El reciente anuncio de Google de que Chrome eliminará las cookies de sus socios tendrá un impacto significativo en América Latina en términos de la habilidad para que los anunciantes hagan targeting, monitoreo.
“La mayoría de la gente verá esto con una mentalidad de pánico y miedo, pero también puede verse desde el lado positivo, en donde estamos apuntando a un futuro más respetuoso de la privacidad del consumidor. Vamos a contar con soluciones para que los anunciantes alcancen los objetivos que quieran, incluyendo targeting y alcanzando al consumidor correcto” detalla Tran.
Aunque la medida no se hará efectiva en dos años, el ejecutivo recomienda a publishers y marcas aprovechar el lapso para encontrar soluciones alternativas para targeting, incluyendo targeting contextual. “Teads se está apalancando en varias señales, para ser capaces de hacer targeting apropiado de consumidores y, al mismo tiempo, respetando realmente la privacidad del consumidor”.
Teads es uno de los actores más importantes en el mercado latinoamericano, explica Tran, por lo que participar en el AdWeek LatAm es el escenario perfecto para cerrar alianzas. “Estamos muy emocionados de estar aquí para hablar con muchos de los anunciantes”.
