TELEVISIÓN

Kantar: Marcas más fuertes se recuperaron 9 veces más rápido

Flor Antonia Singer| 22 de abril de 2020

Television Publicidad

El recorte de publicidad ha afectado notoriamente a la industria del entretenimiento y a los medios, como una consecuencia más del coronavirus.

La nueva normalidad pasa por revisar ese dilema de recortar el gasto ante una previsible caída del consumo, señalaron durante un webinar Andy Brown, CEO y Chairman de la División Media de Kantar, y Jane Ostler, Global Head of Media de la División Insights de Kantar.

En las últimas semanas en las que medio mundo ha estado confinado, las tendencias en visionado sugieren nuevos aspectos a explorar. Por ejemplo, el público masculino comenzó a ver morning shows y los brasileños al quedarse sin partidos de fútbol dieron una sintonía inusual a la repetición de la final de la Copa Mundial de 2002 que ganó ese país.

La audiencia de la TV experimenta un crecimiento exponencial con picos como el de Perú con 55%. Pese a esto, se espera un recorte de 23% de la publicidad global.

Los ejecutivos destacaron que solo 8% de los consumidores cree que las empresas deben dejar de anunciar. Y frente a eso la consultora ofrece un dato revelador: “Las marcas más fuertes se recuperaron nueve veces más rápido de la crisis financiera de 2008”. Pero advierten que los mensajes deben cambiar: no se debe explotar el coronavirus para promocionarse. “Es el momento para que la publicidad sea útil, positiva y consistente con valores”.

Detener la publicidad en TV por seis meses, señalan, podría reducir indicadores como TBCA, menciones totales y compras inmediatas.

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Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

PRIMERA PLANA

GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.

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MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

MERCADO Y NEGOCIOS

Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

Víctor Flores de Flormartz

Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.

Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

Jamie Dunn de Lawo

Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.

Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

La reubicación integra las marcas Sennheiser y Neumann en una ciudad reconocida mundialmente por su legado musical

Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.

Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.

El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

El evento se podrá seguir por Youtube

El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.

DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

DHD también presentará RM1 Pro, una evolución de su sistema portátil de producción de audio diseñado para broadcast remoto

DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.