MERCADEO

Chipotle descubre con sus cazadores de cultura que los consumidores quieren humor

Liz Unamo| 26 de mayo de 2020

Candice Beck de Chipotle

Chipotle ha aprovechado las ideas de su equipo de “cazadores de cultura” de las redes sociales para adaptarse rápidamente a los desafíos de covid-19. Candice Beck, gerenta sénior/social y digital de Chipotle, discutió este tema en un seminario web realizado por Brand Innovators.
 
“Nuestro equipo social —formado por cazadores de culturas— está en línea todo el día, todos los días. Mantienen el pulso de lo que está sucediendo. Gracias a ellos, podemos hacer esos cambios rápido”.
 
Una idea de esta apreciación del espíritu de la época es la alegría. “Estamos viendo personas que quieren humor para alegrar su día” dijo Beck. “Nuestro contenido realmente está comenzando a inclinarse hacia eso. Estamos descubriendo que las personas solo buscan cualquier tipo de sentido de normalidad”.
 
Los cambios más amplios provocados por covid-19, incluidas las restricciones que limitan a los restaurantes a solo servir comida para llevar, exigieron una respuesta rápida.
 
“Ajustamos nuestra estrategia como marca para enfocarnos principalmente en las cosas que sabíamos que serían más importantes para nuestros fanáticos: entrega gratuita, recogida de pedidos móviles y opciones de entrega. Ajustamos rápidamente cada pieza de creatividad que teníamos en rotación en todos nuestros canales” dijo Beck.
 
Y Chipotle estaba mejor posicionado que muchas marcas para actuar con tal dinamismo, dado que siempre ha favorecido la velocidad como principio digital.
 
El equipo social, dijo Beck, ha estado en una posición realmente ágil. “Incluso antes de la pandemia, normalmente no planificamos un mes para poder reaccionar realmente a la cultura en tiempo real”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

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• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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