MERCADEO

Chipotle descubre con sus cazadores de cultura que los consumidores quieren humor

Liz Unamo| 26 de mayo de 2020

Candice Beck de Chipotle

Chipotle ha aprovechado las ideas de su equipo de “cazadores de cultura” de las redes sociales para adaptarse rápidamente a los desafíos de covid-19. Candice Beck, gerenta sénior/social y digital de Chipotle, discutió este tema en un seminario web realizado por Brand Innovators.
 
“Nuestro equipo social —formado por cazadores de culturas— está en línea todo el día, todos los días. Mantienen el pulso de lo que está sucediendo. Gracias a ellos, podemos hacer esos cambios rápido”.
 
Una idea de esta apreciación del espíritu de la época es la alegría. “Estamos viendo personas que quieren humor para alegrar su día” dijo Beck. “Nuestro contenido realmente está comenzando a inclinarse hacia eso. Estamos descubriendo que las personas solo buscan cualquier tipo de sentido de normalidad”.
 
Los cambios más amplios provocados por covid-19, incluidas las restricciones que limitan a los restaurantes a solo servir comida para llevar, exigieron una respuesta rápida.
 
“Ajustamos nuestra estrategia como marca para enfocarnos principalmente en las cosas que sabíamos que serían más importantes para nuestros fanáticos: entrega gratuita, recogida de pedidos móviles y opciones de entrega. Ajustamos rápidamente cada pieza de creatividad que teníamos en rotación en todos nuestros canales” dijo Beck.
 
Y Chipotle estaba mejor posicionado que muchas marcas para actuar con tal dinamismo, dado que siempre ha favorecido la velocidad como principio digital.
 
El equipo social, dijo Beck, ha estado en una posición realmente ágil. “Incluso antes de la pandemia, normalmente no planificamos un mes para poder reaccionar realmente a la cultura en tiempo real”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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