MERCADEO
Las marcas tendrán que cambiar su discurso: Havas México
Manuela Walfenzao| 15 de junio de 2020
Havas México Estudio
Havas México
publicó su XI entrega del estudio Covid-19: Impacto en medios y comunicaciones.
En esta edición, titulada De tour para
recomenzar, exploraron las experiencias de mercados en todo el mundo que
están en fase de reapertura y cómo se pueden vincular con el futuro mexicano, manteniendo
presente el concepto de que la
nueva normalidad no se detiene.
“Lo que se entiende
por nueva normalidad puede variar entre países, categorías de producto y
demográficos. Sin embargo, se pueden percibir temas que son constantes, por
ejemplo, la seguridad y confianza han tomado
protagonismo como detonantes clave para reactivar el consumo de productos y
servicios afectados por la pandemia, como pueden ser los viajes y las
actividades de ocio y esparcimiento. En ese sentido, tecnologías Contactless y Home driven marketing pueden abonar a construir territorios
más prolíficos para cualquier marca” señalan en el estudio.
Ante la nueva realidad de
disminución del poder de compra, de cambios de opinión de los consumidores respecto
de lo que es esencial, destacan que las marcas tendrán que cambiar su discurso. “La reinvención de las marcas a través de innovación de producto, de
encontrar nuevos espacios para conectar con la gente o bien de mostrar acciones
solidarias para recuperar la economía local, serán claves para lograr resultados duros de negocio y
además salir juntos de la crisis”.
Diario de Hoy
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