MERCADEO

Las 100 marcas más valiosas demuestran resiliencia durante pandemia: Estudio BrandZ

Liz Unamo| 30 de junio de 2020

Global Brands 2020

Las 100 marcas más valiosas del mundo han demostrado más resiliencia y menos volatilidad con la crisis generada por la pandemia del covid-19, en comparación con la recesión de 2008-2009, agregando un aumento adicional de US$277 millardos en valor de marca durante el año pasado. Según el ranking 2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, publicado por WPP y Kantar, el valor total de todas aumentó casi 6% para alcanzar US$4.989 millardos.

La clasificación utilizó datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de covid-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de la marca de las 100 mejores marcas se estimaba que aumentaría en un 9%.

“Vemos una mejora significativa en el valor de la marca ahora, en comparación con hace diez años, porque las empresas comprenden la importancia de invertir en la construcción de marca y, como resultado, son más fuertes y resistentes, mientras que el impacto de covid-19 ha afectado a todas las empresas independientemente de su tamaño o geografía, una inversión constante en marketing puede y ayuda a superar una crisis” dijo David Roth, CEO de The Store WPP EMEA y Asia y presidente de BrandZ.

Amazon mantuvo su posición como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% a US$415.900 millones. Las marcas de tecnología continuaron dominando el ranking, representando 37% del valor de la marca en el top 100 y creciendo en general en un 10%.

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