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Cómo enriquecer la data sin trabajar con cookies: La experiencia de Lotame
Cristian Vergara| 5 de julio de 2020
Sebastian Yoffe de Lotame
Recientemente, Lotame, empresa de tecnología y soluciones de data unstacked, lanzó Lotame Panorama, una suite de soluciones de enriquecimiento de datos que utilizan first, second and third-party data para crear y analizar audiencias en ambientes digitales, aplicaciones móviles y entornos OTT, incluso aquellos que no permiten cookies.
Pero, ¿cómo enriquece Lotame Panorama la data sin trabajar con cookies? Según Sebastián Yoffe, director general para América Latina de Lotame, la tecnología gráfica Cartographer conecta las identificaciones web a través de cookies de origen y almacenamiento local. “Usamos el almacenamiento local porque Safari expira las cookies de origen después de un solo día, mientras que el almacenamiento local dura siete días. Además, nuestro gráfico conecta las identificaciones web con las identificaciones de anuncios móviles y las aplicaciones OTT”.
Según el ejecutivo, es importante tener en cuenta que Google, con su cuota de mercado de Chrome del 78% a nivel mundial, aún no ha desactivado las cookies de terceros.
“Las cookies de terceros no desaparecerán hasta 2022, por lo que hasta ese momento Lotame Panorama utilizará cookies de terceros cuando estén disponibles. También estamos muy involucrados en el trabajo de Google para eliminar las cookies, pero nuevamente, hasta entonces, somos completamente funcionales en el entorno actual. Para aquellos lugares que no permiten cookies de terceros, utilizamos una combinación de cookies de origen y almacenamiento local. Operamos hoy en un mundo sin cookies en Firefox y Safari y, por supuesto, en verdaderos entornos sin cookies, como dispositivos móviles y OTT”.
