MERCADEO

Nuestra agencia in-house combina una comprensión superior del consumidor: Tracy Stallard de AB InBev

Liz Unamo| 3 de noviembre de 2020

ABInBev

Tracy Stallard, VP global de experiencial de AB InBev, habló sobre la importancia de su agencia in-house, draftLine, en el éxito de su campaña Save pub life en una consulta de la WFA ante el mayor uso de equipos creativos internos entre sus miembros.

“El enfoque draftLine combina una comprensión superior del consumidor, la creación de soluciones comerciales únicas y, en última instancia, el compromiso con las personas adecuadas” dijo

Ante el cierre de bares y pubs por la pandemia, que “son el corazón y el alma de nuestro negocio, “draftLine —una red global de 11 oficinas en todo el mundo—, diseñó una plataforma única a través de la cual los consumidores podían comprar cupones prepagos para canjearlos cuando reabrieran. Esto proporcionó un flujo de caja muy necesario” dijo Stallard.

Mientras que Nina Rosqvist, líder de studio, The Absolut Company (TAC), Pernod Ricard destacó que “la experiencia de la marca y la proximidad a los tomadores de decisiones permitieron a la agencia interna de TAC” producir la campaña Absolut Rainbow – Love goes all around con un gran desafío.

La encuesta de la WFA, que incluyó además campañas de Kaspersky y Just Eat, destacó que trasladar el trabajo creativo in-house genera eficiencias de costos, una mejor integración y un mayor conocimiento de la marca y el negocio, y que los equipos internos logran procesos más rápidos y ágiles.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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