MERCADEO
Publicis WW denuncia el asesinato del periodista Javier Valdez en #SeguimosHablando
Manuela Walfenzao| 9 de diciembre de 2020
Campaña Publicis Medico
El 2 de noviembre, Día Internacional para
poner fin a la impunidad de los crímenes contra periodistas, se presentó la
segunda entrega de la campaña #SeguimosHablando
de la organización Propuesta Cívica, cuya primera parte se lanzó exitosamente en
2019. En esta segunda parte Javier Valdez, periodista y escritor asesinado en
Culiacán, Sinaloa, “regresó de la muerte” para exigir justicia a Andrés Manuel
López Obrador y gobernantes de México a través de un video.
En la primera entrega de la campaña, en 2019,
se reactivaron las cuentas de Twitter de periodistas asesinados en México,
quienes durante una semana volvieron a escribir sobre aquellos temas que
presuntamente causaron su asesinato. La campaña fue trending topic en México y obtuvo premios y menciones a nivel
internacional en los principales festivales de comunicación, como el Festival de
Cannes, Epica Awards, The One Club, entre otros.
La
responsable del desarrollo conceptual y creativo de ambas campañas, en apoyo de
la iniciativa de Propuesta Cívica, es la agencia Publicis WW, que dirige Juan
Carlos Tapia. Revivieron a Javier utilizando los últimos avances tecnológicos a
través de la técnica de Deepfake, en un
video en el que el periodista exige el esclarecimiento de los hechos de su
asesinato y reclama justicia para sus compañeros. Esta forma —para algunos
polémica—, de utilizar la imagen del periodista asesinado y darle nuevamente
vida, responde en palabras del equipo creativo de Publicis WW, dirigido por
Diego Wallach, a una manera disruptiva de querer llamar la atención sobre un
problema que impacta en nuestra sociedad y que tiene como fin provocar cambios
que despierten o incrementen ese sentimiento de justicia y de movilización.
Para Wallach, CCO de Publicis WW, “hoy la tecnología nos ayuda, no solo a
llamar la atención de la sociedad para exigir protección para quienes nos
permiten conocer las verdades de lo que sucede en México y el mundo; también
nos permite brindarles un marco de protección para que puedan seguir haciendo
su trabajo, tan vital para la democracia de un país. Para que puedan Seguir
Hablando”.
Diario de Hoy
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