MERCADEO

Estudio Latcom: Campañas OOH en LatAm ganan visibilidad durante la pandemia

Manuela Walfenzao| 15 de enero de 2021

Latcom OOH

Las marcas que se animaron a una comunicación
OOH durante la pandemia ganaron significativamente en visibilidad y awareness
de los consumidores, según análisis realizado por el equipo de Research de
Latcom para sus principales clientes LatAm que incluyen a Disney, DIRECTV,
Unilever, Rappi, McDonald’s, entre otros.

 

Un ejemplo de ello fue el caso de DIRECTV con
su campaña OOH DIRECTV GO en Chile, que a un mes de su lanzamiento incrementó
su Top of Mind de visibilidad en vía pública de un 6,3% a un
13,6% luego de la campaña, duplicando exitosamente el nivel de visibilidad de
la marca.

 

El reporte mostró una redistribución de marcas
en cuanto al Top of Mind de visibilidad OOH. Si bien históricamente las marcas
con mayores niveles de recordación vía campañas en exteriores solían ser del
segmento de comida rápida o gaseosas, durante la pandemia esta tendencia se vio
en marcas de los segmentos de limpieza y desinfección, así como el streaming y
entretenimiento en el hogar.

 

“Estos segmentos hicieron una mayor inversión
en el medio, en un contexto en el cual la mayoría de las marcas bajaron su
share” destaca Latcom.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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