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GLAAD y Getty Images lanza guía LGBTQ+ para apoyar a marcas a ser inclusivos en sus elecciones visuales
Claudia Smolansky| 29 de junio de 2021
Getty Images GLAAD
Getty Images en asociación con GLAAD, la organización de defensa de los medios de comunicación LGBTQ+, anunció la última iniciativa de su asociación exclusiva que tiene como objetivo aumentar la visibilidad y, al mismo tiempo, desafiar las imágenes dañinas y clichés en estereotipos de la comunidad LGBTQ+.
La nueva guía es una respuesta directa a una investigación reciente de Getty Images, que demuestra que la representación visual LGBTQ+ en general sigue siendo baja y estereotipada.
“Si bien sabemos que una mayor representación tiene un impacto positivo en una mayor aceptación, nuestra investigación también ha demostrado que las personas LGBTQ+ siguen estando muy poco representadas en los medios” dijo Tristen Norman, director de Creative Insights para las Américas en Getty Images e iStock. “Incluso cuando esta comunidad está representada, las empresas y los medios de comunicación dependen demasiado de imágenes con estereotipos y poco auténticas”.
La encuesta Visual GPS de 2021 de Getty Images encontró que solo una quinta parte de los encuestados globales de Visual GPS afirmaron ver a las personas LGBTQ+ representadas de manera regular o frecuente en imágenes, y dijeron que cuando lo hacen, a menudo es con estrechez de miras y con estereotipos. En EE UU ese número es algo más alto, situándose en un cuarto.
“En lugar de evitar las representaciones o confiar en los estereotipos, hemos creado una guía sobre cómo representar auténticamente a la comunidad LGBTQ+ de manera que se creen conexiones duraderas” dijo Nick Adams, director de representación transgénero en GLAAD.
“Para crear un cambio real para la representación LGBTQ+, necesitamos que la industria de la publicidad y los medios actúen. Los creativos y los profesionales del marketing tienen la oportunidad no solo de fomentar la creación de este tipo de imágenes, sino también de optar por utilizarlas” señaló Norman.
