MERCADEO
Erik Castillo de GroupM explora los beneficios de la compra programática en el podcast Adsmovil by PRODU
Liz Unamo| 2 de agosto de 2021
Hablemos de Publicidad con Erik Castillo de GroupM
Erik Castillo, Chief Product & Innovation Officer para Latinoamérica en GroupM, conversó con Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, sobre los desafíos de la compra programática en la publicidad digital en el podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil by PRODU.
“Fundamentalmente es una forma que nos permite a las marcas, y a nosotros que estamos en la industria, poder operar estas compras en tiempo real, sobre todo para taguear, específicamente a los usuarios en el momento correcto, utilizando data y una serie de tecnologías que posibilitan que esta cadena de valor, desde el mensaje hasta el destinatario, sea lo más eficiente, lo más rápida” señaló Castillo sobre las ventajas de la compra programática.
La data forma perfiles de personas, audiencias, pero en sí misma, si no es procesada, no se entiende correctamente y, por tanto, de nada sirve. “Para mí hay dos conceptos que van íntimamente relacionados de la mano, tener la robustez de poder capturar buena data, que en Latinoamérica es importante tener una buena estructura de data, para que, además, puedas correr procesos algorítmicos”.
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