MERCADEO
Dennis De Ycaza como jurado de Innovación en FIAP 2021: Las marcas deben ser más persona y menos marca
Claudia Smolansky| 7 de septiembre de 2021
Dennis De Ycaza Independiente
Dennis de Ycaza, cofundador y director creativo de Independiente, forma parte del jurado de shortlist de los premios FIAP 2021 en la categoría de Innovación. Desde su posición, afirmó que el mayor desafío que enfrentaron las agencias tras la pandemia fue comprender que las estructuras grandes no son funcionales.
“Me atrevo a decir que las agencias que pertenecen a grandes redes multinacionales han tenido que adaptarse a un modelo más pequeño para competir con las agencias independientes que, a mi parecer, ya estaban preparadas para una situación como la que estamos viviendo” opinó.
En relación a lo que espera ver en esta edición, Ycaza comentó que busca ideas que le hagan sentir envidia por no haberlas pensado. “Creo que muchas de las ideas en esta categoría buscarán dejarle una experiencia al consumidor que al final logrará una conexión con sus marcas” apuntó.
Igualmente, señaló que tiene altas expectativas de la industria, ya que la sociedad se logró reinventar tras la pandemia. “Vimos cómo la población se las ingenió para divertirse, para compartir de una manera u otra, desde jugar tenis en los balcones hasta las populares fiestas de Zoom. Entonces de los publicistas esperaría mucho más” acotó.
Para Ycaza, una campaña memorable debe tener un factor humano, ser cálida y conectar con la gente. “Para mí las marcas deben ser más persona y menos marcas. Yo creo que eso es lo que puede diferenciar una gran idea de una no tan buena” señaló.
Finalmente, resaltó que los premios FIAP son unos de los más relevantes en la región y permiten que la industria compita y muestre su realidad con el objetivo de ser mejores.
“Los creativos necesitamos estos festivales para saber qué tan bien o mal estamos. Al final, todos tenemos algo de egocentrismo. Queremos ser mejores y para eso tenemos que compararnos con los mejores y eso tiene el FIAP, los mejores de la región” concluyó.
