TELEVISIÓN

El paso a paso de la estrategia de mobile marketing en Connected TV, según Adjust

Claudia Smolansky| 8 de septiembre de 2021

Connected TV

El reporte de la plataforma Magnite CTV in LATAM: The Future Forward estima que en los mercados más grandes de América Latina, México lidera el consumo de Connected TV (CTV); el 92% de los mexicanos consumen streaming TV cada semana, seguido por Brasil, con 91%, y Argentina, con 81%. Otro hallazgo relevante es que el 80% son receptivos a la publicidad en CTV.
Marcas exitosas han descubierto el valor del mobile marketing, utilizando la CTV como medio para alcanzar a sus usuarios, ya sea junto con una estrategia existente de televisión lineal o como canal independiente.

CTV en la estrategia de mobile marketing
Adjust, a través de su estudio TV conectada: la mejor guía paso a paso describe cuatro pasos para aprovechar las nuevas oportunidades que las marcas tienen con esta tendencia:

  1. Entender la manera en la que la CTV puede cubrir las necesidades de marketing de las empresas a través de este canal relativamente nuevo.
  2. Revisar el ecosistema complejo de CTV, mediante el conocimiento de términos clave, entendiendo los dispositivos y las plataformas de streaming que lo componen.
  3. Conocer la descripción detallada de las compras, el targeting y cómo se hace la medición de anuncios de CTV.
  4. Aprender con ejemplos, examinando la configuración de una campaña de muestra para enseñar cómo funciona en el mundo real.

Según Adjust, el gran desafío es garantizar que las campañas estén segmentadas por audiencia, así como integrar los patrones de consumo de contenidos.
“Con términos clave, la presentación de dispositivos y plataformas para la compra de anuncios, así como la orientación y análisis de medición, la guía de Adjust permite a los especialistas en marketing aprovechar al máximo el entorno publicitario de CTV y maximizar los resultados de sus campañas” dijo la empresa.

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