MERCADEO
Pican pero rico es la nueva campaña de AnyGivenDay para Flamin’ Hot
Claudia Smolansky| 30 de septiembre de 2021
FlaminHot
AnyGivenDay creó Perro para PepsiCo y su producto Flamin’Hot con el objetivo de despertar interés entre los que se atreven a hacer algo diferente. La agencia creó la campaña #PicanPeroRico con una estrategia de más de 230 contenidos que explica de una manera muy peculiar e inesperada la sensación que se produce en el cuerpo al disfrutar Flamin Hot.
‟Buscamos convertirnos en la plataforma de snacks picantes más icónica en Latinoamérica” comentó Andrés Eduardo Rodríguez, Doritos & Flamin’ Hot manager en Casa. ‟Necesitábamos derribar la barrera más común en este tipo de productos que es el alto nivel de picante y con esta campaña, donde mezclamos nuestra ventaja sensorial con el estilo y la actitud particular de Flamin Hot, logramos conectar directamente con un target ávido de contenido diferenciado y con el que se pudieran identificar fácilmente” agregó.
Por su parte, Cristina Dávila, global brands director en Casa, sostuvo: “Con esta campaña estamos confirmando que los spicy lovers ya no son un nicho. Es un target que busca productos diferenciados e intensos y nosotros estamos cubriendo sus necesidades con una plataforma conformada por nuestras principales marcas globales: Doritos, Lays y Cheetos, más otras marca de gran relevancia regional y local como Detodito y Manimoto en Colombia o Maniax en Guatemala y Chile”.
La campaña nació de un insight de consumidor que se repitió en varios estudios: “Lo que me gusta de Flamin’ Hot es que pican pero rico, y por eso voy por más”. “Esto nos llena de orgullo y de ganas para seguir creciendo en el mundo del picante, buscamos alcanzar el éxito que tiene esta plataforma en México y en los Estados Unidos, hasta el momento es la innovación de mayor impacto en Casa y nuestro objetivo es seguir adicionando marcas a esta plataforma”, agregó Dávila.
“Al tener un insight claro de consumidor nos dimos cuenta de que debíamos contar la sensación que provoca el producto al probarlo. Y así lo hicimos, pero de una manera muy peculiar, ya que este consumidor siempre está abierto a una comunicación más desafiante. Entonces nos permitió desarrollar los contenidos con una estrategia transmedia y poder construir el storytelling apoyándonos en un mix muy extenso de medios, desde TV hasta Twitch y TikTok” comentó Hernán Cerdeiro de AnyGivenDay.
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