MERCADEO
Encontremos eso que nos une: La nueva campaña de Oreo de la mano de Digitas Buenos Aires
Cristian Vergara| 26 de marzo de 2022
Campaña OREO Encontremos de Digitas Buenos Aires
En un mundo donde las diferencias nos debilitan y alejan, Oreo acciona su propósito de marca para seguir uniendo a las personas a través del juego y la diversión. En este marco, presenta Encontremos eso que nos une” la nueva campaña de la marca, realizada junto a Digitas Buenos Aires, en la que se reflexiona sobre los pocos días especiales que tiene el año y se propone “llenar el calendario de excusas para estar más unidos”.
A través de calendoreo.com, una plataforma colaborativa, las familias podrán seleccionar un día del año y proponerlo como un día especial, mencionando una excusa y forma para celebrarlo al mismo tiempo que participarán por diferentes premios.
La idea cuenta con un video Hero producido por Landia, bajo la dirección de Agustin Carbonere y Sofía Jamardo, que rotara tanto en TV como en digital en el que por primera vez la marca amplía su público objetivo interpelando no solo a su growth consumer, sino a la generación Z y a millennials sin hijos.
Esta nueva propuesta de OREO continúa visibilizando el concepto de Humaning, en el que trabaja la compañía a nivel global desde el marketing. Este enfoque está centrado en el consumidor que tiene por objetivo crear conexiones reales y humanas, con un propósito que va más allá de las tácticas cautelosas y basadas en datos. Esto tiene que ver con cómo las marcas se humanizan, mostrando sus vulnerabilidades en pos de mejorar y comunicando sus propósitos abiertamente.
La propuesta integral se completa con contenidos digitales en diversos formatos y una campaña con mensajes específicos para las distintas audiencias.
“El mensaje, cargado de emotividad, en un momento muy especial del país y del mundo, ya pone a la marca en un lugar que nos encanta… Además, nos da mucha ilusión pensar en la creación del primer calendario con 365 días para unirnos y las ocurrencias que ahí puedan entrar” sostiene el director general Creativo de la agencia, Leo Orsolini.
Patricio López Pagani, director de Marketing para galletas de Cono Sur de Mondelēz International, aseguró: “Con esta campaña buscamos seguir inspirando y conectando a todas las personas a través de una forma lúdica e innovadora como es la plataforma digital www.calendoreo.com. Este es un nuevo desafío que llevamos adelante en equipo para seguir expandiendo momentos de unión y diversión. Esta premisa es parte de OREO y de nuestros consumidores”.
