MERCADEO

Instagram contra la realidad: Heineken se dirige a la generación Z para desafiar la “falsedad”

Liz Unamo| 18 de abril de 2022

Campaña Heineken Silver

Heineken Silver se ha hecho para la nueva generación de consumidores de cerveza que anhelan momentos extrafrescos con amigos, de verdad. La campaña, que comenzó con el lanzamiento de una cerveza virtual que no se puede beber en el metaverso, muestra una ingeniosa campaña social de momentos “Instagram vs. Realidad”, destacando una vez más que lo real es mejor que lo falso.

Esta última creatividad continúa con el tono extrafresco y provocador de la campaña, cambiando la narrativa de lo ideal a lo real. Inspirada en la tendencia viral “Instagram vs. Reality”, Heineken se asoció con creadores de contenido real con el objetivo de mostrar que la publicidad excesivamente aerografiada es cosa del pasado, y que los momentos auténticos con amigos son más significativos.

Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken en HEINEKEN, dijo: “Estamos muy ilusionados con el lanzamiento de este nuevo miembro de la familia Heineken, Heineken Silver, y con todas las oportunidades que abre desde el punto de vista creativo. El lanzamiento de la primera cerveza virtual ha sido una ironía sobre el lanzamiento de marcas de alimentos y bebidas en el metaverso. Hoy estamos llevando la campaña al siguiente nivel a través de contenidos digitales, TVC y OOH en toda Europa, desafiando los estereotipos en la publicidad de la cerveza”.

Bruno Bertelli, CCO global de Publicis WW y CEO de Publicis Italia, dijo: “Heineken Silver ha sido una increíble oportunidad creativa para el equipo de Le Pub. Nuestro punto de vista siempre ha sido el de apoyar a nuestros valientes clientes y su pensamiento valiente y nos ha permitido ofrecer este campo de juego de la creatividad, dirigido a una nueva generación de consumidores”.

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jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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