TECNOLOGÍA
Winclap lanza tecnología de monetización para apps que han dejado de crecer
Carmen Pizano| 19 de julio de 2022
Winclap Canales
No importa
en qué etapa se encuentre una aplicación móvil: si acaba de ingresar a las
tiendas para su descarga, si está pasando por rondas de inversión o si está en
un nuevo crecimiento acelerado, los desafíos de la adquisición y retención de
usuarios exigen atención.
Ante este
panorama, Mauricio Neria, director de Ventas de Winclap, compartió algunos
racionales para escalar apps, entre los que destaca; saber cuándo diversificar
los canales.
“Después de
algún tiempo realizando campañas pagadas en los principales canales de medios,
la inversión comienza a valer menos. El mismo presupuesto empieza a atraer cada
vez a menos usuarios y las apps se ven obligadas a aumentar constantemente este
presupuesto. Esto se llama el punto de saturación. En lugar de simplemente
destinar más y más inversiones a los mismos canales, es hora de diversificar y
abrir el abanico de opciones, experimentando con otros medios, hay muchos y
bastante efectivos”.
Tras un gran
desempeño en la adquisición de usuarios a través de los principales canales
publicitarios, como Google y Facebook, es natural que los tomadores de
decisiones dediquen menos tiempo a elegir cómo y dónde ejecutar campañas
pagadas y lo hagan de manera intuitiva, mirando los números de manera amplia.
Este formato no funciona y desperdicia mucho dinero. Hay muchos más canales
para invertir en campañas de adquisición, lo que traerá más y mejores
resultados.
El ejecutivo
explicó que no hay forma de escalar el negocio de las aplicaciones sin
tecnología, es decir, el marketing ya no funciona sin tecnología, sin importar
la industria, la categoría o el sector dentro de una empresa. El concepto
martech llegó para quedarse y crecerá cada vez más. Entonces, si una aplicación
no usa plataformas para sus análisis, métricas, creación y campañas, no será
escalable. Es necesario comprender qué inteligencias se necesitan para agregar
a los equipos de cada empresa.
Destacó que
las soluciones como las desarrolladas por Winclap ayudan a las aplicaciones
móviles a escalar con un equipo de expertos en crecimiento e inteligencia
artificial aplicada en marketing.
