MERCADEO
Google retrasa la eliminación de cookies de terceros para 2024
Claudia Smolansky| 4 de agosto de 2022
Google Cookies
Google confirmó que había retrasado el plazo para eliminar las cookies de terceros en los navegadores Chrome hasta la segunda mitad de 2024. Las cookies son archivos que los sitios web y las empresas de tecnología publicitaria de terceros dejan caer en los navegadores de las personas cuando visitan un sitio web.
Safari, de Apple, y otros navegadores ya han eliminado gradualmente las cookies de terceros en nombre de la privacidad, y Google había prometido aplicar políticas similares contra el rastreo para 2023.
“Ahora tenemos la intención de empezar a eliminar las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024” dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google.
La eliminación de las cookies es una pieza de un programa que Google bautizó como Privacy Sandbox, que se lanzó en 2019 para desarrollar nuevas formas de orientar y medir los anuncios en Chrome sin usar información de identificación personal. Las iniciativas de Privacy Sandbox también se están probando en dispositivos Android.
El concepto es utilizar menos datos personales, grupos agregados de información que no podrían identificar a las personas, para ejecutar subastas de anuncios y medir la eficiencia de los avisos. En 2020, Google prometió inicialmente que se desharía de las cookies de terceros en Chrome para 2022, pero sus planes han sufrido múltiples retrasos.
“Hemos trabajado estrechamente para perfeccionar nuestras propuestas de diseño basándonos en los aportes de desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros como el W3C —dijo Chávez en el comunicado de Google—, y a principios de este año, llegamos a un acuerdo con la Competition and Markets Authority del Reino Unido sobre cómo desarrollamos y lanzamos el Privacy Sandbox en Chrome en todo el mundo”.
