TELEVISIÓN
Alfredo Arosemena de Mediapro Perú: El negocio de producción de contenidos digitales abre oportunidades en entretenimiento y en publicidad
Marcela Tedesco| 21 de noviembre de 2022
Alfredo Arosemena de Mediapro
Grup Mediapro está creciendo
en Perú de la mano de los eventos deportivos, canales de TV paga y contenidos
digitales. De hecho, la oficina peruana nació gracias a un evento deportivo, los
Juegos Panamericanos de Lima 2019, un evento mayúsculo en cuanto complejidad, contratos,
infraestructura, equipamiento, producción.
“Fue un reto súper
importante para Mediapro y, al finalizar los juegos, decidió aprovechar la
infraestructura desplegada y el personal técnico para abrir una oficina en el
territorio” explicó Alfredo Arosemena, gerente general de Chile y Perú de Grupo
Mediapro.
Actualmente el
principal cliente de Mediapro en Perú es Telefónica, para quienes producen los
canales de TV paga Movistar Plus de estilo de vida, y Movistar Deportes, que emite
todos los partidos de la Selección Peruana de Fútbol, la Liga de Vóley Femenino
(el segundo deporte más popular en Perú) y están apostando seriamente a la Liga
Femenina de Fútbol. También dan servicios a canales abiertos como Wilax TV.
En la vertical de producción,
una de las cuatro verticales de negocios del grupo (las otras son servicios de
producción, gestión de derechos deportivos e innovación), están por iniciar una
ficción en Chile pero también están enfocados en desarrollar en Perú formatos
de entretenimiento como El discípulo del chef, que en Chile va por su cuarta
temporada y se produce junto a Chilevisión de Paramount. “Estamos produciendo
en Colombia, en México y la idea ofrecer a los canales muy buen contenido para
producir ficción. El modelo es básicamente la coproducción pero estamos abiertos
a otros modelos” apuntó Arosemena.
Respecto del mercado peruano
comentó: “El negocio audiovisual en Perú está en crecimiento pero es pequeño.
Pese a tener el doble de población de Chile, el mercado audiovisual y
publicitario es la mitad. Es un mercado que tiene mucho por desarrollar pero también
tiene mucha informalidad; por ejemplo, el número de operadores de TV paga informales
es mayor a la cantidad de formales y es un problema tanto en el negocio de
suscripción como para el negocio de la publicidad”.
Por otro lado, el
crecimiento del negocio de producción de contenidos para plataformas y el mundo
digital abre oportunidades. “Y no solo para la industria del entretenimiento,
sino también para el mundo de la publicidad. Ya todas las marcas piden
contenido en digital y no solamente para espacios abiertos como YouTube, sino
para crear plataformas propias o en sus propias tiendas virtuales porque el
e-commerce, gracias a la pandemia, se regeneró o se reconvirtió y se popularizó”
finalizó Arosemena.
