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Análisis de Findasense: El real time marketing de Rihanna fue el mejor touchdown del Super Bowl
Cristian Vergara| 20 de febrero de 2023
Super Bowl Rihanna
El pequeño retoque de maquillaje de Rihanna durante su espectáculo en el medio tiempo duró solo tres segundos, lapso suficiente para que Fenty Beauty, su marca de cosméticos
—no patrocinadora—
se robara el show incrementando sus ventas más del 800% sin invertir ni un dólar.
La marca de Rihanna aumentó también sus menciones un 66,5% después del show y fue la que logró el mayor incremento en comparación de las otras marcas patrocinantes que invirtieron un promedio de US$7 millones por 30 segundos de publicidad
Fenty Beauty fue la marca que se robó el protagonismo en el Super Bowl, cuando en medio del Halftime Show de Rihanna, la artista soltó el micrófono, luego un bailarín le pasó unos polvos compactos de la marca y ella se retocó su maquillaje. El acto que duró tres segundos es definitivamente la acción de Real Time Marketing que anotó el mejor touchdown del Super Bowl, esto teniendo en cuenta que las demás marcas pagaron US$7 millones por 30 segundos de publicidad, si Fenty hubiera pagado ese tiempo en un anuncio de pantalla y publicidad en plataformas digitales le hubiera costado aproximadamente más de US$1 millón. Ahora, si hablamos de su rendimiento en la web, detectamos que las búsquedas web de Fenty Beauty se incrementaron un 833% después del gran acto realizado durante el Halftime.
En cuanto al performance de las principales marcas anunciantes del evento, estas lograron aumentar el interés de los usuarios en la web, pero no generaron un pico tan alto como el de Fenty Beauty. Además, por medio de una escucha social el equipo de Findasense realizó una comparación de la conversación que obtuvieron las marcas anunciantes más relevantes del Super Bowl y Fenty Beauty, los resultados indican que la marca de Rihanna logró aumentar sus menciones en un 66,5% después del show y fue la que consiguió el mayor incremento en comparación con las otras marcas.
