Paramount, NBCUniversal y Nielsen entre los miembros del Advanced TV Commit Group de IAB Tech Lab para desarrollar normas integrales de publicidad televisiva

IAB Tech Lab anunció formalmente la creación de su Advanced TV Commit Group, que dirigirá el desarrollo de marcos tecnológicos, normas técnicas y estrategias de mercado para que todos los entornos televisivos sean abordables.

El objetivo del grupo es impulsar la interoperabilidad y la normalización en todo el ecosistema televisivo. Entre los miembros inaugurales figuran: Extreme Reach; Paramount; EW Scripps; NBCUniversal; GroupM; VAB; Warner Bros. Discovery; Xperi; Publica y Nielsen. 

“Lo que distingue al Advanced TV Commit Group de otras iniciativas es su enfoque global y colaborativo de la publicidad televisiva dirigida” dijo Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. “El Advanced TV Commit Group pretende asociarse con diversas iniciativas de todo el sector, reuniendo a todas las partes interesadas para establecer una cartera de soluciones. Nos centramos en el desarrollo de marcos técnicos que garanticen una reconciliación holística, un marco de medición unificado y experiencias publicitarias coherentes en todos los entornos de video digital y televisión. Esto incluye los entornos lineales tradicionales como el cable, el satélite y la emisión por aire, así como las plataformas emergentes de televisión por IP, más comúnmente conocidas como CTV”.

La iniciativa Advanced TV se puso en marcha en respuesta a la rápida evolución de la forma en que los consumidores ven los contenidos de video y a las líneas cada vez más difusas entre la televisión conectada (CTV) y la televisión lineal. 

“Con las normas y los marcos tecnológicos adecuados, las redes, los organismos de radiodifusión, los MVPD y otros editores de video pueden ampliar su inventario direccionable y mejorar su oferta de productos” afirma Katsur. Esto creará una base sólida para que los compradores lleguen a su público objetivo y midan con precisión los resultados de las campañas”. El Advanced TV Commit Group se dedica a impulsar el sector y a establecer nuevas normas técnicas para la publicidad televisiva direccionable a través de su compromiso con la interoperabilidad, la direccionalidad universal, la auditoría y la medición”.