TELEVISIÓN
Publicidad en CTV crecerá 40% en LatAm en los próximos tres años
Claudia Smolansky| 15 de junio de 2023
MMA - NEXTM
En el marco del evento El despegue del CTV Advertising de NexTV South America, ejecutivos de la industria compartieron detalles sobre la inversión de la publicidad en esta plataforma. En ese sentido
Georgina Geirola, directora de Ventas Publicitarias de Digital y TV paga de Cono Sur de Paramount, señaló que tienen el ecosistema más completo del Cono Sur y que cuentan con un servicio de streaming gratuito como Pluto TV.
A la conversación también se sumó Jaime Boetsch de CEONexoplay, quien subrayó que los esports son deportes como los tradicionales, ya que tienen transmisiones, previas, estadísticas, héroes y distintas disciplinas que transmiten por múltiples plataformas. “Además de todas las opciones comerciales tradicionales, tienes conexión directa con el consumidor. Puedes apelar y te responderán de vuelta. Lo que no logró la TV digital hace 20 años, sí lo está haciendo tecnológicamente esta industria. Permite muchas más oportunidades de interacción comercial”.
Por su parte Leónidas Rojas, director sénior de Ventas de Cono Sur de Comscore y presidente IAB Chile, reveló cifras que apuntan a una gran oportunidad para la publicidad. Por ejemplo, mencionó que 135 millones de personas consumen CTV, al menos dos o tres veces al mes. Igualmente, señaló que la inversión publicitaria en LatAm es de US$30 mil millones, y que US$12 mil millones van a digital.
“Vemos en América Latina una oportunidad enorme, por el alcance, por la oportunidad de inversión en CTV que, hasta la fecha, no llega al 5%. En tres años esto crecerá a un 40% y podremos estar hablando de, al menos, una inversión de US$3 mil millones” destacó.
Finalmente, Franco Luca, country manager de Rapp Argentina habló sobre la importancia de que la propia industria consuma su contenido y, al mismo tiempo, conocer realmente a la audiencia, es decir, sus hábitos y comprender qué es relevante para ellos.
