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Mónica Moro, presidenta del jurado en Formatos de FIAP 2023: Lo principal es presentar una idea que esté por encima del formato mismo
Cristian Vergara| 11 de julio de 2023
Monica Moro Presidente Jurado FIAP 2023
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, #FIAP2023, anuncia a Mónica Moro —fundadora y directora creativa de This is Libre, y presidenta del Club de Creativos de España— como la presidenta del Jurado en la Disciplina Formatos. Moro, reconocida como una destacada figura en la industria publicitaria, compartió algunas reflexiones sobre su experiencia en FIAP y su visión acerca de la creatividad publicitaria actual.
“Para mí, el FIAP es uno de los festivales más emblemáticos de nuestra industria. Por su tradición, ha logrado recoger una gran experiencia sobre la evolución de la publicidad latina en el mundo” expresó Moro, quien valoró además su participación como jurado en anteriores ediciones.
De acuerdo con la reconocida ejecutiva española, la mirada diferente y diversa que aporta FIAP es muy importante dada la homogeneización que percibe en los eventos publicitarios. “La visión latina da un aire de frescura al trabajo creativo” señala.
Y es que la disciplina Formatos ocupa un lugar especial en su corazón; para ella esta es, sin duda, la más sexy del festival. “Es en esa búsqueda de nuevos formatos donde nacen las grandes ideas, donde fluye la creatividad y el creativo puede lucir de mejor manera” expresó. También destacó la importancia de presentar ideas sobresalientes por encima del formato mismo para tener éxito en esta categoría.
Agregó que en Formatos los límites son bastante difusos, lo que seguramente abrirá una ventana de discusión muy interesante en el jurado. “Eso, al final, es muy positivo por el gran aprendizaje que se desprende de allí” acota.
Por otra parte, Mónica abordó algunos desafíos actuales de la industria publicitaria. Según explicó, el principal de ellos es que las ideas se paguen bien y que se siga creyendo en ellas. “En un mundo saturado de contenidos es fundamental otorgar a las ideas el valor que merecen para construir mensajes verdaderamente relevantes” comentó.
Finalmente, en cuanto al nivel creativo de la región, la ejecutiva destacó la calidad, pero también señaló una preocupación: “Sigo observando que presentamos ocurrencias pensadas para festivales. Es importante desarrollar ideas impactantes que ayuden a resolver problemas de mercadeo de grandes marcas, y que se premie el trabajo del día a día en festivales” dijo.
En septiembre de 2022, Mónica Moro y Félix Vicente lanzaron This is Libre, una comunidad donde se diseñan equipos de los mejores profesionales con experiencia y talento demostrados, que comparten una misma filosofía y valores, que trabajan colaborativamente e integrados con la dirección del cliente y los equipos de marketing, para ayudarles a hacer crecer su negocio.
La visión y experiencia de Mónica Moro como presidenta del jurado en la disciplina Formatos en FIAP 2023 aportará, sin dudas, una perspectiva valiosa a la industria publicitaria. Su participación en este evento emblemático refuerza su compromiso con la creatividad y el impulso de nuevas ideas que se traduzcan en mensajes relevantes y efectivos para las marcas.
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