MERCADEO
Diego “Mimo” Ortiz de DDB México: En Glass se hizo muy necesario entender bien el contexto cultural de cada idea
Cristian Vergara| 27 de junio de 2023
Diego Ortiz de DDB Mexico
Diego Ortiz “Mimo”, VP creativo de DDB México, compartió su experiencia como jurado en la categoría Glass: The Lion for Change de Cannes Lions 2023. “Fue una deliberación muy exigente” comentó.
La categoría, que premia la creatividad capaz de transformar la cultura, recibió 184 inscripciones. De Latinoamérica participaron 39 campañas, en su mayoría provenientes de Brasil (15), Colombia (9), Perú (5) y Argentina (4).
“Glass es una categoría muy bella porque tiene que ver con la igualdad de género, entre otros aspectos. Al tiempo es realmente exigente porque se hace muy necesario entender bien el contexto cultural de cada idea, valorarlo con mucho respeto y contemplando la madurez de cada mercado” afirmó Ortiz.
Agregó que seleccionaron solo 21 piezas finalistas de 184. “Todas muy diversas” enfatizó el creativo. “Es difícil encontrar elementos comunes entre una y otra, pero esa justamente la idea, reconocer a lo mejor desde la diferencia” subrayó.
Al final, la región obtuvo solo dos finalistas para Colombia y un León de plata por la campaña Auf Equality Cup, desarrollada por CAMARATBWA, Montevideo. En la categoría se otorgaron en total 7 leones: 1 oro, 2 platas y 3 bronces. El Grand Prix fue para Knock Knock, de la Agencia Nacional de Policía de Corea, por Cheil Worldwide, Seúl.
