MERCADEO
Adidas y Newcycle fusionan la tradición de las conchas mexicanas con la icónica silueta de las Superstar
Cristian Vergara| 6 de julio de 2023
Adidas Newcycle
Recientemente la reconocida marca deportiva Adidas, con el apoyo de la agencia Newcycle, lanzó al mercado un producto innovador que ha capturado la atención de los amantes de la moda y la cultura mexicana. Las “adidas Superstar Conchas” combinan la icónica silueta de las zapatillas Superstar de Adidas con el delicioso pan dulce tradicional mexicano conocido como “conchas”.
La idea detrás de esta innovadora colaboración surgió de la estrecha relación entre Adidas y Newcycle, que han sido socios durante más de seis años. La campaña de las “adidas Superstar Conchas” se basa en el concepto de “Horneadas con pasión” celebrando la fusión de la estética de Adidas con la cultura mexicana y la pasión por la comida icónica.
Allan Castro, gerente sénior de activación de ciudades clave de Adidas, explicó: “El término coloquial ‛Conchas’ se utiliza muchísimo en la cultura mexicana para nombrar a las Superstar. Es algo que se ha pasado de generación en generación desde que empezó a llegar la silueta y, a pesar de que en otras partes del mundo la silueta es conocida por su forma similar a las conchas de mar, en México se asocia al pan tan característico que tiene una forma y patrón similar a este calzado”.
El proceso creativo para transmitir la magia y la receta propia de las conchas en el diseño y la campaña de publicidad de las zapatillas fue cuidadosamente planeado.
Tomás Romano, líder creativo general de Newcycle, compartió: “La búsqueda estuvo puesta en celebrar la tradición de un pan que se ha vuelto un ícono de la cultura mexicana gracias a su sencillez y cercanía. Cada quien tiene su concha favorita, con sabores y rellenos distintos, pero toda la comunidad, de una forma u otra, las ama. A esto se le suma un tenis que en esencia, desde su morfología y su historia tan rica, tiene un vínculo directo con este pan. Queríamos narrar esta historia de una manera sensible pero, a la vez, con mucho hype”.
La campaña de lanzamiento comenzó con una activación teaser en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, donde diferentes panaderías de la zona regalaron panes de concha en tres sabores distintos: fresa, vainilla y chocolate. La expectativa siguió creciendo cuando Adidas publicó en Instagram una foto de las conchas con la leyenda: “¡Estamos horneando algo tan delicioso, que no te podrás resistir!”.
Sebastián Valencia Viana, líder de diseño de Newcycle, explicó el enfoque estético de la campaña: “Desde el punto de vista estético, se buscó reflejar esa artesanalidad ubicando la silueta dentro del contexto de una panadería, como parte de esta gran cocina abarrotada de ingredientes y especias, a fin de generar un paralelismo con una verdadera concha, jugando con la textura tan singular del tenis. La iluminación se trabajó con el objetivo de otorgarle a la fotografía cierto dramatismo que nos cuenta acerca de una receta maestra que se guarda en secreto. Es así como trajimos el espíritu de la campaña desde cada decisión tomada”.
Aunque la implementación de los elementos representativos del pan en el calzado representaba un desafío, Allan Castro destacó que el objetivo era contar una historia lo suficientemente interesante para llegar a todos. “Estos llamaban la atención y tal vez no eran para todos, así que el reto radicó en cómo contar una historia que fuera lo suficientemente interesante para hablarles a todos” señaló.
Con esta colaboración, Adidas y Newcycle lograron fusionar de manera exitosa la tradición, la cultura y la pasión por la comida icónica mexicana con la estética y el diseño de las zapatillas Superstar. Las “adidas Superstar Conchas” representan una combinación única que ha cautivado a los amantes de la moda y a aquellos que aprecian la riqueza cultural de México.
