MERCADEO
Héctor Fernández, presidente en Innovación de FIAP 2023: Las cosas que de verdad cuestan trabajo son las que más apreciamos
Cristian Vergara| 11 de julio de 2023
Hector Fernandez VMLYR
Héctor Fernández, CEO de VMLY&R México y presidente del jurado en la disciplina de Innovación del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023, comparte su visión sobre la importancia de este evento para la industria publicitaria regional. “FIAP es un referente. El Festival con más historia en la región” comenta Fernández, destacando cómo muchas grandes ideas e innovaciones brillaron por primera vez en este festival. Recuerda una campaña de Televisa dirigida por Alejandro González-Iñárritu en los noventa como ejemplo de cómo FIAP ha sido cuna de campañas revolucionarias.
En cuanto a la categoría de Innovación en el FIAP, Fernández enfatiza en la exigencia y claridad del criterio. “Debemos ser especialmente exigentes y enfocarnos bien en lo que definamos como Innovación en este momento en el tiempo” comenta. Destaca la importancia de definir claramente por qué una pieza encaja naturalmente en la categoría y luego evaluar la calidad de la idea, el craft y el detalle para que merezca un premio.
Respecto al desafío actual de la industria publicitaria, Fernández considera que es un momento emocionante, con más herramientas que nunca para conectar de forma profunda y relevante con los consumidores. Aunque algunos temen el impacto de la tecnología, Fernández la ve como una herramienta más en el arsenal de la industria. Destaca la expansión de los medios de comunicación y la democratización del acceso a recursos de producción, permitiendo competir a nivel global en términos de ideas y dirección de arte.
Fernández subraya, además, que la región está en uno de los puntos más altos de su historia. Destaca el crecimiento de agencias en diversos países y cómo cada vez más se logran trabajos de clase mundial. Esto ha llevado a que Latinoamérica gane el 30% de los premios en festivales globales, a pesar de representar aproximadamente el 12-15% del revenue publicitario mundial. Considera que la calidad creativa puede impulsar el crecimiento económico de la región y transformar el talento en un motor para las marcas globales y la industria regional.
Frente a las novedades en VMLY&R México, Fernández destaca el optimismo y crecimiento profesional que experimentan. Con cerca de 600 empleados, se han adaptado al trabajo híbrido y han aprendido importantes lecciones de la pandemia. Fernández menciona que la agencia física sigue siendo el epicentro de la cultura, pero valoran la conexión y el desarrollo de la cultura en cualquier lugar donde se encuentren sus colaboradores. Destaca la importancia de la salud mental y el equilibrio de vida, y enfatiza en el crecimiento acelerado de la agencia, demostrando que la región merece más oportunidades en el negocio global debido a su abundante talento.
