MERCADEO
Colectiva Creativas: El programa de TBWA Colombia que busca empoderar a las mujeres creativas
Cristian Vergara| 13 de julio de 2023
Damasia Merbilhaa TBWA WW
Colectiva Creativas surge como una extensión del programa de TBWA en Latinoamérica enfocado en fortalecer el pipeline de mujeres líderes en la región a través de un entrenamiento en coaching y liderazgo. En Colombia, alrededor de 25 perfiles hacen parte del movimiento con mentorías, entrenamiento, networking y colaboración. En TBWA Colombia, la proyección a 2025 es incrementar en un 25% la paridad en los cargos de liderazgo de los equipos creativos.
Con la presencia de Damasia Merbilhaa, VP para Latinoamérica de TBWA WW, y de la mano de Stephanie Rumierk y Laura Lozano Flórez, líderes de la iniciativa, se lanzó en las oficinas de Colombia esta comunidad enfocada en el liderazgo, la mentoría y capacitación del talento femenino. “Como nos gusta decir sobre Colectiva, es un programa que está hecho colectivamente, por y para las mujeres de LatAm. Un espacio valioso para las Colectivas y una poderosa herramienta de entrenamiento, retención y participación de talentos” afirma Merbilhaa.
De acuerdo con el Informe Global sobre la Brecha de Género 2023 del Foro Económico Mundial, el ritmo de contratación de mujeres para puestos directivos ha descendido a niveles de 2021 en todo el mundo, incluso en economías importantes como el Reino Unido, EE UU, Brasil y la India. En todos los sectores, se ha producido un descenso sustancial entre la tasa de contratación prevista antes de 2022 y la tasa de contratación real en el primer trimestre de 2023. Este descenso ha sido de más de cuatro puntos porcentuales en tecnología, medios y comunicaciones.
Para Stephanie Rumierk y Laura Lozano Flórez, quienes han estado a la cabeza de Colectiva Creativas en Colombia, “celebramos que el movimiento sea una realidad en nuestro país, estamos felices pues ya superamos la etapa piloto, estamos creciendo y fortaleciéndonos. Desde el inicio conectamos con la iniciativa, fuimos el primer país de la red LatAm que lo implementó. Nos hace felices ser un espacio seguro de formación para las más de 25 mujeres que hacen parte, estamos convencidas de que con las herramientas adecuadas cambiaremos la narrativa publicitaria”.
Colectiva Creativas se ha enfocado en perfilar muy bien a las mujeres que hacen parte de la comunidad; por medio de sesiones de grupo se han potenciado habilidades creativas y de relacionamiento. En el mismo sentido, se han generado espacios para que el talento sea visible en otros mercados de la mano de proyectos en LatAm. Gracias a estas estrategias, se espera a 2025 incrementar en un 25% la paridad en los cargos de liderazgo de los equipos creativos en el país.
