MERCADEO
Lo importante es lo de adentro: La nueva campaña de Pingüinos Bimbo y Fantástica
Cristian Vergara| 14 de julio de 2023
Pingüinos Bimbo y Fantástica
La categoría de bebidas lácteas Pingüinos presenta su nueva campaña con un contundente cambio en su comunicación.
El mundo cambió, y la desigualdad social, racial y de género aún no desaparecen; las nuevas generaciones son mucho más conscientes, han cambiado las prioridades y lo que hoy les importa es mejorar el mundo, en lugar de marcar un gol o encestar la pelota para ganar un partido.
“Decidimos usar este cambio de pensamiento para cambiar las reglas de la categoría y enfocar la nueva bebida energética de Bimbo en los chicos que necesitan energía para cambiar el mundo en el que viven, para hacerlo más justo, para eliminar prejuicios, para hacerse escuchar y así cambiar en algo el mundo. Esta generación es distinta y usa su tiempo y energía de otra forma, es claro que la forma de abordarlos debía ser otra” Alejo Gómez, DGC de Fantástica.
Lo importante es lo de adentro está compuesta por dos historias reales; la primera cuenta la historia de un chico que decide dejar de ser el capitán del equipo de fútbol, para liderar la lucha por la igualdad de género, enfrentando a sus compañeros e incluso a sus familiares más cercanos. La segunda es la historia de una chica que sufre una rara enfermedad que termina haciendo que pierda una de sus piernas, a pesar de esto, ella decide enfocar toda su energía en enfrentar sus miedos y se convierte en nadadora profesional, sabiendo que para lograrlo debía aprender a nadar de nuevo.
Esta campaña busca ser el match perfecto de una realidad de nuestra sociedad con un claro propósito de marca: “saborear el mundo bajo tus propias reglas”.
“El mensaje que queremos transmitir a través de esta campaña es, sin duda, un aporte a seguir normalizando la diversidad que aún a muchos les cuesta aceptar, una invitación para empoderar a la audiencia que sufre constantes transiciones en el día a día y que en muchas ocasiones es rechazado por no seguir un patrón. Es para mí un ejemplo de cómo conectar realmente con un propósito de marca y hacer una campaña que no solamente impactará las ventas, sino que nos hace aún más responsables con nuestra sociedad” explica Julieth Martínez Quijano, jefa de categoría Sweet Baked goods.
