Lourdes Castañeda de Unilever: Effie México reconoce las mejores ideas estratégicas y creativas que alcanzan o superan los objetivos

Effie Awards México se sigue consolidando como el certamen más valorado por las empresas y por todo el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, por reconocer a las grandes ideas que dan resultados extraordinarios de negocio. Este año, con un crecimiento del 18% de inscripciones de casos de éxito, se llevará a cabo la primera ronda de evaluación de las 48 categorías, los días 26 y 28 de julio. De esta surgirán los finalistas.

Más de 200 líderes y profesionales de muy alto nivel de los sectores de los negocios, el marketing, la comunicación, la investigación, los medios y la academia, serán los encargados de evaluar todos los casos bajo criterios globales en los siguientes ejes:

• El reto estratégico (contexto, problema u oportunidad a resolver y objetivos).
• Target e insights.
• La idea.
• Cómo se le dio vida a la idea.
• Los resultados.

“Vivimos un momento crucial debido a los desafíos sociales, ambientales y económicos que enfrenta el mundo, y a la vez, encaramos sucesos disruptivos impulsados por la revolución tecnológica. En este contexto, es un hecho que los negocios a través de las comunicaciones y el marketing pueden contribuir, poniendo a los consumidores en el centro, entendiendo y haciendo la diferencia desde nuestras marcas” dijo Lourdes Castañeda, directora general de Unilever México y presidenta del jurado Effie Awards México 2023.

La también directora general de Nutrición de Unilever Latinoamérica, menciona que “alcanzar los objetivos de nuestras campañas y la forma como comunicamos y conectamos con las personas de manera eficiente, es y seguirá siendo una labor vital en conjunto con nuestras agencias y los medios. De ahí la relevancia de un certamen como este, que reconoce las mejores ideas estratégicas y creativas que alcanzan o superan los objetivos”.

Estrategia, conocimiento de las audiencias, contenido, insights y objetivos superados forman parte del certamen. “Este año tenemos un Effie histórico, con muchos récords y novedades. Y para asegurar que la evaluación del jurado se realice con transparencia, honorabilidad y respeto por el trabajo presentado por las marcas y sus agencias, y que de aquí surjan los finalistas que lo merecen, aplicaremos las reglas globales” dijo Verónica Hernández, presidenta del Consejo Consultivo de Effie México 2023.

La CEO de Ogilvy México & Miami agrega que el “Effie es el mejor espejo de nuestra actividad. Nos permite mirarnos con una perspectiva crítica, seria y profesional al evaluar nuestros logros. Por ello, Effie es más que un reconocimiento, es cultura, inspiración y educación”.

Con las evaluaciones del jurado, el Consejo Consultivo de Effie definirá el rango de calificación para pasar a finalista, para lo cual considerará el Effie Index que globalmente es obligatorio.

De acuerdo con Luis Gaitán, presidente de Consejo AVE y CEO Creative Founder de Pure., “el propósito de AVE es impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas, y Effie es lo que mejor simboliza en la industria el impacto de ese valor aportado cada año en conjunto por las marcas y las agencias a través de las campañas y proyectos que concursan. Evaluar, analizar y conocer lo mejor que se está haciendo para dar resultados es muy inspirador y marca una vara de excelencia. Pero, sobre todo, es muy gratificante conocer ideas que cambian negocios, mejoran la vida de las personas y mueven a la economía”.

Por eso, añade, “Effie es por mucho el certamen más prestigioso y exigente de la industria en México. Competir significa querer medirse con lo mejor que se hace en el país. Por ello lograr formar parte de los finalistas representa un gran logro”.