MERCADEO
Henrique Del Lama, jurado de Metales en Formatos de FIAP 2023: Una pieza debe ir más allá de lo convencional
Cristian Vergara| 8 de agosto de 2023
Henrique Del Lama AlmapBBDO
Para Henrique Del Lama, Executive Creative Director de AlmapBBDO, la originalidad es un criterio esencial para la evaluación y selección de los ganadores en la categoría Formatos de FIAP. Con esta perspectiva, Del Lama se une al distinguido grupo de jurados que evaluarán lo mejor de la creatividad iberoamericana en el Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2023.
La importancia del FIAP, según el reconocido creativo, radica en su capacidad para destacar trabajos con una carga cultural significativa que podrían no encontrar su espacio en festivales más globales. “Este evento se convierte en una plataforma esencial para el reconocimiento internacional de estas creaciones que llevan la identidad y la visión de la región” afirmó.
En la categoría Formatos de FIAP, la originalidad juega un papel primordial según Del Lama. Para sobresalir en esta disciplina, una pieza debe ir más allá de lo convencional, presentando una narrativa única que se adapte de manera inteligente a diversos formatos y plataformas.
En cuanto al mayor desafío de la industria publicitaria en la actualidad, el creativo señala la necesidad de captar la atención de un público que es cada vez más reacio a la publicidad tradicional. Para superar esta barrera, propone un enfoque disruptivo que busque conectar con el público de manera auténtica y creativa. Además, subraya que en “un mundo saturado de información y contenidos, las marcas deben competir no solo entre sí, sino también con el contenido preferido por las personas”.
El nivel creativo regional ha avanzado significativamente, impulsado por la tecnología y un mayor reconocimiento internacional. Del Lama resalta cómo la integración en redes globales ha brindado oportunidades para que profesionales de mercados más pequeños muestren su talento en escenarios de mayor visibilidad.
Desde su posición en AlmapBBDO, enfatiza, además, la importancia del humor en la comunicación actual. En un entorno con formatos más cortos y menos tiempo para cautivar a la audiencia, el humor se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención y transmitir mensajes de manera efectiva. La rica tradición creativa en el humor latinoamericano también juega un papel clave en este enfoque.
FIAP 2023 formará parte del Advertising Week LATAM, que se celebrará en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre. Rappi, patrocinador oficial del evento bajo el concepto “Ideas que llegan”, demuestra el compromiso con la creatividad en la industria. La participación de Henrique Del Lama como jurado de Metales en la disciplina Formatos resalta la dedicación a la excelencia creativa en la región iberoamericana.
