YouTube utilizará sus propios datos de coproyección para la publicidad de CTV

YouTube se enfrenta a la reacción de las agencias de publicidad después de que informara a sus clientes de que dejará de medir el visionado conjunto en televisores conectados a través de terceros y, en su lugar, se basará en sus propias mediciones y encuestas, según informa Ad Age.

El cambio se producirá en enero, aunque los anunciantes podrán seguir negociando sobre la base de los datos de coproyección de Nielsen y las estimaciones de coproyección de Comscore. Sin embargo, Nielsen ha declarado a Ad Age que no tiene previsto incorporar los datos de covisión de Google a sus propias mediciones.

La decisión de YouTube de negociar a partir de sus propios datos, no verificados por terceros, es una medida drástica que confirma los temores sobre el final del fracturado panorama de la medición.