MERCADEO
Natalia Serna de Goldfish: Goldfish Score nos permite analizar la data para asegurar que elegimos a los mejores influencers para cada marca
Cristian Vergara| 11 de septiembre de 2023
Goldfish presenta el Goldfish Score, un indicador diseñado para respaldar la elección de influencers en las campañas de sus clientes. Con un enfoque en la toma de decisiones basadas en datos, busca proporcionar respuestas sólidas a la pregunta fundamental: ¿Qué perfil es el ideal para mi marca?
Según estudio de “Influencer Marketing Hub: The State of Influencer Marketing 2022” el 93% de las personas que trabajan en mercadeo han usado influencer marketing.
Encontrar la combinación perfecta entre calidad de contenido, afinidad con los valores de la marca, capacidad de generar alcance y engagement al mejor costo, se ha convertido en un desafío constante. Es por eso que la compañía, en su búsqueda continua de ofrecer soluciones vanguardistas, ha desarrollado el Goldfish Score, un indicador que utiliza variables cuantitativas y cualitativas para optimizar la selección de talentos en las campañas de sus clientes.
Por esta razón, la agencia líder en la industria del influencer marketing en Colombia y una de las más importantes a nivel regional, decide lanzar un indicador que garantice decisiones fundamentadas en data. Según Natalia Serna, CEO de Goldfish: “El Goldfish Score nos permite analizar la data para asegurar que elegimos a los mejores influencers para cada marca, lo que lleva a que incrementemos el retorno sobre la inversión de nuestros clientes”
Este indicador está compuesto por métricas cualitativas y cuantitativas, que se complementan para abarcar todas las dimensiones que son importantes a la hora de elegir los mejores perfiles para cada campaña. En cuanto a las métricas cualitativas, tiene en cuenta la calidad del contenido en donde se califica la creatividad, la originalidad y la excelencia en la producción. Por otro lado, medimos la afinidad con la marca, en donde tenemos en cuenta si los influencers comparten o no los valores del cliente; así mismo, si al influenciador le gusta la marca y si la usa o la usaría. Estas métricas cualitativas representan el 30% del peso sobre el score total.
Por su parte, las métricas cuantitativas representan el 70% del peso total. Cada una de las siguientes variables es cuidadosamente seleccionada para proporcionar un soporte sólido al Goldfish Score: Análisis de la audiencia objetivo, Alcance Total, Audience Credibility, Engagement rate, CPM (costo por mil impresiones) y CPE (coste por engagement). Juntando estas métricas claves, el Goldfish Score ofrece una evaluación completa y basada en datos reales para respaldar los resultados finales de las propuestas de influencers en las campañas de los clientes.
Tras realizar pruebas del indicador en diversas campañas ejecutadas por Goldfish y comparar los resultados finales obtenidos en el Goldfish Score, se ha determinado que aquellos influencers que obtuvieron un desempeño destacado en las propuestas, obtuvieron puntajes superiores a 7,5. Esta correlación positiva entre los resultados reales de las campañas y los puntajes del Goldfish Score respalda la eficacia y la validez del indicador como una herramienta confiable para evaluar y seleccionar a los influencers más adecuados para maximizar el éxito de las campañas de influencer marketing.
Diario de Hoy
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