MERCADEO
Miguel Bulnes, jurado de Metales en Formatos de FIAP 2023: Las personas no buscan productos, buscan propósitos y experiencias significativas
Cristian Vergara| 19 de septiembre de 2023
Miguel Bulnes de Ariadna Perú
Miguel Bulnes, gerente general de Ariadna Communications Group Perú, será jurado de Metales en la disciplina Formatos de FIAP 2023. En conversación con PRODU, compartió su visión acerca de la industria creativa regional y adelantó algunos aspectos que serán cruciales para él al momento de evaluar.
Como primera medida, el reconocido ejecutivo subrayó que la clave para que una pieza sobresalga en el festival está en hacer evidente la forma en cómo la idea vive de manera orgánica en el formato respetando los códigos de este y al tiempo generando un alto índice de conexión con la audiencia.
“Una idea con estas características logra, en algunos casos, transformar un formato en un espacio de deseabilidad por volver a consumir el contenido, y en otros genera una disrupción agradable que moviliza sentidos y propósito” afirma.
Uno de los desafíos cruciales que enfrenta la industria publicitaria en la actualidad es la captura de atención. Para Bulnes, en un mundo saturado de información, captar la atención del consumidor se vuelve primordial. “Las personas no solo buscan adquirir productos; buscan propósitos y experiencias significativas. La comunicación debe transformarse para conectar de manera relevante y transmitir propuestas de valor que resuenen con las audiencias” enfatiza.
En cuanto al nivel creativo regional, Bulnes observa una evolución positiva con una orientación cada vez más transformadora que busca afectar resultados tangibles de negocio. Sin embargo, subraya la importancia de mantener esta evolución y consolidar una comunicación coherente de propósitos de marca a largo plazo. Las marcas deben demostrar de manera constante su compromiso con sus propósitos y generar un impacto palpable en la sociedad.
Desde la posición de Ariadna Communications Group, el ejecutivo también compartió novedades relevantes para la industria. La agencia ha implementado un enfoque consultor más profundo con las marcas, colaborando estrechamente desde una etapa temprana en el proceso creativo. Este cambio estratégico permite proponer soluciones más efectivas y crear conexiones relevantes y consistentes, aportando no solo a la creatividad publicitaria, sino también a los resultados de negocio y a la marca en sí. Además, Ariadna Communications Group está expandiendo su alcance, exportando servicios y colaborando con su red de unidades especializadas en diversas geografías para brindar un servicio integral y eficiente de alto valor.
