MERCADEO
Leonardo Chiesi de MRM Santiago: Transformamos un producto tradicional y comprobamos que la NotMayo 2.0 le pega a todo
Claudia Smolansky| 4 de octubre de 2023
MRM Santiago para NotCo
NotCo, la innovadora compañía chilena de alimentos plant-based, relanzó uno de sus más emblemáticos productos: su nueva NotMayo 2.0, para certificar que es más rica y más cremosa y que combina con todo, con una nueva receta que se asimila mucho a una mayonesa casera.
Con esta premisa, MRM Santiago, agencia creativa de la foodtech, no quiso solo quedarse con la promesa de que la NotMayo 2.0 es un buen producto con una nueva versión, quiso comprobarlo. Y lo hicieron a través de un llamativo dispensador móvil gigante de NotMayo en diversas ubicaciones de Santiago, tales como la Universidad UNIACC, el Paseo Las Palmas de Providencia, Mall Quilín en Peñalolén, Parque Araucano y Mall Apumanque en Las Condes, y MidMall Outlet en Maipú; invitando a las personas a probar este nuevo producto de la forma en que naturalmente lo consumen.
Esta activación constó de una particularidad: una cámara oculta sincronizada con el botón del dispensador, para que cada vez que alguien sacara NotMayo 2.0, este también sacara al instante una fotografía a la comida o plato donde se colocaba el aderezo. Es decir, que cada vez que arrojó mayonesa, también arrojó un dato único sobre el consumo de mayo.
De esta manera, esta prueba de producto en la que participaron más de 2.000 chilenos logró recopilar datos relevantes sobre el consumo de este producto. Fueron más de 100 kilos de NotMayo 2.0, más de 170 tipos de comida diferentes; entre hamburguesas, ensaladas, sushi, e incluso donuts.
Este experimento no solo confirmó la aceptación del nuevo producto por parte de la población, siendo Chile el segundo país que más consume mayonesa en el mundo, sino que recopiló información de cuánto y cómo ingieren la mayonesa en el país.
Leonardo Chiesi, CCO de MRM Santiago, señaló que “con este experimento logramos convertir una tradicional prueba de producto en un experimento que nos permitió levantar data y cifras importantes sobre el consumo de este afamado aderezo, además de comprobar que la nueva NotMayo 2.0 le pega a todo”.
La imágenes reales de las personas que aprovecharon esta prueba se utilizaron en la campaña del lanzamiento de NotMayo donde se compartieron el registro de fotos y videos de la iniciativa en vía pública y redes sociales de la marca.
Por su parte, Max Silva, Country Manager de NotCo en Chile, dijo: “Sabíamos que la NotMayo 2.0 le pega a todo, pero quedamos sorprendidos con la respuesta de la gente. En total, tuvimos a 2.000 personas que disfrutaron de este dispensador y más del 30% de ellas fueron con sus propios tarritos para llevarse el producto, así que nos sentimos muy orgullosos de que a un público especialista en mayonesa le guste lo que creamos”.
Con el lanzamiento de este producto se comprobó que la NotMayo 2.0 combina con todo. Información brindada por los amantes de la mayonesa que disfrutaron de este producto renovado, dejando claro, además, que la innovación de NotCo y su nuevo sabor son cada vez más destacados y elegidos por los consumidores.
Diario de Hoy
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