MERCADEO

Marc Pritchard de P&G: El camino a seguir es hacer crecer el mercado, no robar cuota

Liz Unamo| 25 de octubre de 2023

Marc Pritchard de P&G en ANA

Según Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, lo importante para las marcas es hacer crecer los mercados. “El crecimiento de los mercados consiste en crear negocio en lugar de arrebatárselo a otros” dijo a los asistentes al Masters of Marketing de la ANA en la sesión inaugural del miércoles 25, durante su presentación titulada The Next Reset.

Y ese crecimiento exige reajustar el listón de la creación de marcas y de los conocimientos que llevan a crear las mejores marcas. P&G obtiene información interactuando con los clientes allí donde viven, trabajan y compran, afirmó.

También es necesario reajustar el listón de la inclusión, dijo Pritchard. Para productos de uso diario como los que ofrece P&G, prácticamente todo el mundo es un cliente potencial. Sin embargo, los medios de comunicación y la publicidad de la marca solo llegan a entre el 50% y el 70% del mercado, dijo.

Estudiar el comportamiento de los consumidores cuando se trata de una actividad universal como lavar los platos inspira cómo comunicar mejor los atributos de la marca a grupos específicos; como las familias frente a los consumidores solteros.

Una campaña creativa de Cascade para Platinum Plus aumentó el uso del lavavajillas cuando los consumidores se enteraron de que no necesitaban aclararlo antes de lavarlo y de que incluso media carga ahorraba más agua que el lavado a mano.

P&G utilizó TikTok para mostrar su nuevo producto Swiffer Power Mop. La creatividad se inspiró en la observación de comportamientos y creencias reales a la hora de fregar, incluida la idea de que para limpiar mejor era necesario hincar los codos. Según Pritchard, la creatividad ha dado lugar a un crecimiento del mercado de dos dígitos.

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MERCADO Y NEGOCIOS

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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