Linda Ruiz de MGID LatAm: Las tecnologías han acelerado el journey del usuario

Linda Ruiz, directora regional de MGID LatAm, conversó con PRODU sobre la misión de la empresa, sus estrategias y su expansión por el continente luego del joint venture que realizaron con Adsmovil hace dos años.

Esta plataforma, de origen ucraniano y que arrancó sus servicios hace 16 años, es un innovador pionero mundial que impulsa el crecimiento de los ingresos para todos los participantes en el ecosistema publicitario. Actualmente, tienen presencia en Europa, Asia, Estados Unidos y América Latina.

“Buscamos afiliar a publishers premiums de todo el mundo. Monetizamos el inventario a través de estrategias de contextualización o por intereses” señaló Ruiz. Esto lo logran a través de formatos nativos, principalmente video, reach media, push notification, mediante estrategias que abarquen todo el funnel, es decir, desde el branding hasta la performance.

“El contenido es primordial. También buscamos que los anunciantes accedan a estrategias 360° y herramientas que logren llegar a los usuarios en múltiples plataformas y en distintos momentos. Por ejemplo, sabemos que el crecimiento del retail fue exponencial luego de la pandemia. Ese era un momento que se aprovechó. Ahora el tiempo de un usuario en la web es mucho mayor” señaló.

Para llegar a esos distintos momentos, Ruiz explica que desde MGID buscan los cluster de audiencias identificados y por la contextualización adecuada. “El internet y las tecnologías han acelerado el journey del usuario. De allí la importancia de estas herramientas” dijo.