MERCADEO
alma se asocia con el Memorial Sloan Kettering Cancer Center para lanzar la campaña Late
5 de febrero de 2024
El cortometraje Late ha sido dirigido por Rodrigo García Saiz
El cáncer es la principal causa de muerte entre los hispanos, y para concienciar sobre esta estadística, la institución de tratamiento e investigación del cáncer Memorial Sloan Kettering Cancer Center se asoció con la agencia creativa alma, con sede en Miami, para producir y lanzar una campaña bilingüe de servicio público que promueve la importancia de las pruebas de detección del cáncer.
La campaña incluye un cortometraje, Late, que se estrenó el domingo 4 de febrero en el Día Mundial contra el Cáncer, un acontecimiento mundial en el que la concienciación sobre el cáncer ocupa un lugar central.
Como elemento clave de la campaña, el cortometraje Late ha sido dirigido por Rodrigo García Saiz, que tiene una conexión especial con la historia de la película, ya que él mismo fue tratado de cáncer en el pasado. La película del director narra una historia de amor marcada por los momentos en los que se llega tarde, al tiempo que recuerda a los espectadores los momentos en los que el momento oportuno lo es todo.
“Cada año, se estima que 46.500 personas de la comunidad hispana sucumben al cáncer” dijo Diane Reidy-Lagunes, MD, MSK. Al conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer, el MSK se enorgullece de compartir la conmovedora historia de Late, que recuerda el profundo impacto que tienen las acciones oportunas en nuestro bienestar y la importancia de someternos periódicamente a pruebas de detección del cáncer. Cada año, un número desgarrador de personas en EE UU, especialmente en la comunidad hispana, se enfrentan a la dura realidad de los diagnósticos de cáncer en fase tardía. “A través de esta película, nuestro objetivo es forjar conexiones a nivel mundial, inspirando a todos a reconocer la urgencia de la puntualidad en materia de salud, a defender las revisiones y, en última instancia, a ser la fuerza motriz para salvar vidas preciosas”.
Además de estrenarse en el Festival de Cine Iberoamericano de Miami, Late se proyectará en el Festival de Cine Latino de San Diego en marzo, y se emitirá en los medios de comunicación nacionales y locales donados a través de la televisión, digital, social, OOH y la impresión hasta finales de mayo.
La película y los recursos de campaña correspondientes se realizaron para ayudar a concienciar sobre la estadística de que los hispanos tienen más probabilidades de que se les diagnostique el cáncer en una fase tardía, cuando el tratamiento suele ser más invasivo y menos exitoso.
“Como agencia arraigada en la cultura hispana, nos sentimos honrados de asociarnos con el Memorial Sloan Kettering Cancer Center para producir una hermosa historia y una película que establece conexiones con familias de todo el mundo” dice Mónica Marulanda, directora creativa ejecutiva. “Como la población hispana suele ser la más afectada, nos sentimos orgullosos de poder trabajar con Rodrigo García Saiz y dar vida a una historia emotiva arraigada en lo hispano, pero que puede llegar al corazón de la gente en todas partes, y mejor aún, inspirarles a programar su próxima revisión”.
La principal llamada a la acción de la campaña lleva a los espectadores a visitar GETCHECKEDATIEMPO.COM, donde pueden ver la película, obtener más información sobre las pautas de cribado de diversos tipos de cáncer, obtener información y recursos relacionados con los costes y la cobertura del seguro, así como encontrar lugares de cribado locales.
Diario de Hoy
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