TECNOLOGÍA
¿Revertir la tendencia a la baja en publicidad para broadcast es posible?
21 de febrero de 2024
De acuerdo con Synamedia, dirigirse hacia una solución unificada de publicidad dirigida que integra broadcast y streaming, proporcionando beneficios tangibles para operadores, espectadores y anunciantes es el camino a seguir
En un panorama publicitario en constante evolución, la integración eficiente de la publicidad televisiva y digital es esencial para maximizar ingresos y llegar de manera efectiva a la audiencia. Hasta ahora, la gestión de anuncios para broadcast y streaming ha requerido soluciones aisladas, generando complejidades y limitaciones.
De acuerdo con Synamedia, dirigirse hacia una solución unificada de publicidad dirigida que integra broadcast y streaming, proporcionando beneficios tangibles para operadores, espectadores y anunciantes es el camino a seguir para simplificar los inventarios y la monetización.
La compañía menciona que al segmentar oportunidades dirigidas a diversos perfiles de audiencia, la publicidad dirigida basada en atributos amplía el inventario y facilita una monetización más eficaz tanto para la televisión en directo como a la carta.
La capacidad de entregar anuncios justo a tiempo para el espectador optimiza el uso de recursos del cliente y la red, permitiendo escalar el contenido lineal en todas las pantallas. Esto se traduce en una mayor eficiencia y una ampliación de la huella en las audiencias de broadcast.
Mayor control sobre los datos y cumplimiento de normativas de privacidad
La solución unificada de Synamedia Iris garantiza coherencia en los datos de múltiples fuentes, permitiendo una identificación, segmentación y medición de audiencias más efectivas. Además, facilita el cumplimiento de las normativas locales sobre privacidad, manteniendo los datos a salvo de terceros con objetivos no autorizados.
Synamedia Iris: proponer el cambio del negocio publicitario
Synamedia ha impulsado Synamedia Iris, una solución SaaS modular en la nube, que ha sido reconocida con el premio best CTV Ad Tech innovation. “Operadores líderes como Sky (UK) y Astro (Malasia) están experimentando con éxito la transformación de sus negocios publicitarios en todas las pantallas gracias a Synamedia Iris. Esta plataforma permite a los operadores atraer a nuevos anunciantes y mejorar el compromiso de los espectadores, ofreciendo capacidades para dirigirse a usuarios de manera precisa, utilizar datos para identificar segmentos específicos de audiencia y crear nuevas oportunidades publicitarias y propuestas de segmentación” indicó la empresa.
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