MERCADEO
#LOMÁSVISTODE2024- Splenda elige a Catorce Días como agencia creativa para LatAm
3 de abril de 2024
Después de un proceso de pitch del que participaron diversas agencias locales e internacionales, Heartland Food Products Group, empresa dueña de la marca Splenda, seleccionó a la agencia regional independiente Catorce Días para construir un hub que tendrá a su cargo el desarrollo estratégico de la comunicación de la marca y todo su portafolio, campañas masivas y digitales, social, experience y shopper marketing para diversos países de Latinoamérica.
“Más allá del resultado favorable, disfrutamos mucho de este pitch porque el proceso fue ejemplar. Desde el inicio notamos que la marca tenía muy claro lo que estaba buscando y curó cuidadosamente los perfiles de las agencias que convocó. Nos aportaron una gran cantidad de información del mercado y sus competidores, así como de audiencias, usos y hábitos de la categoría y un sinfín de aprendizajes de cada uno de los países foco” dijeron desde la agencia.
En ese sentido, también detallaron que todos estos elementos les permitieron diseñar una propuesta a la medida de las necesidades operativas, estratégicas, creativas y comerciales de la marca.
“En Catorce Días estamos en la búsqueda constante de evolución y creemos que nuestros clientes tienen un rol fundamental en esto: son quienes terminan de ayudarnos a moldear nuestra metamorfosis para bien. Por eso es una gran alegría empezar a colaborar con una marca internacional tan importante y retadora, líder en su mercado y, además, con un propósito ligado a generar un impacto positivo en la sociedad. Conectamos absolutamente con las marcas que no ven como único objetivo el hacer negocio y es un orgullo que Splenda esté dispuesta a romper ese paradigma con nosotros” recalcaron.
Igualmente, expresaron que en esta industria nada es coincidencia. “No existe la mejor agencia o el mejor cliente, sino los buenos binomios, organizaciones compuestas por personas que conectan y trabajan bien juntas para aportar a un objetivo común, desde lo que cada una sabe y le toca hacer. Splenda y Catorce Días estamos en un momento similar, con muchas ganas de llegar a nuestro máximo potencial, y eso hará que juntos sigamos evolucionando en lo que hacemos y logremos cosas increíbles”.
Este logro lo enmarcan en su propósito de agencia, que es “retar las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo”.
Por su parte, Higia de la Fuente, Marketing & Innovation Director LATAM de Heartland Food Products Group, reveló que buscaban un socio que tomara el reto de transformar la marca Splenda en una “Megabrand”, que más allá de ser un “sobrecito amarillo”, sean un aliado para los consumidores que les ofrece herramientas para reducir el consumo de azúcar y disfrutar de una vida más saludable.
“Elegimos a Catorce Días, pues en su propuesta de pitch mostraron un buen entendimiento estratégico de la categoría, de la marca, del consumidor y del objetivo que tenemos como marca, mejorar la vida de los consumidores. Su enfoque centrado en la búsqueda de ideas disruptivas para un mundo mejor, se alinea perfectamente con nuestra misión de ‛ayudar a las personas a tener vidas más felices, saludables y duraderas’” expresó.
Además, agregó que la visión estratégica promete elevar a la marca para que sea más relevante y distintiva. “Estamos muy emocionados de empezar a trabajar juntos, y creemos que juntos vamos a lograr llevar la marca a más consumidores, ofreciéndoles un amplio portafolio de productos de calidad, seguros, que los acompañen a seguir disfrutando de lo dulce de la vida, de manera balanceada y saludable” concluyó.
