MERCADEO
El Festival de Antigua discutió el reto de la TV en un mundo hiperfragmentado
19 de abril de 2024
De acuerdo a Fidel la Riva, pese a los nuevos formatos, la TV tradicional sigue ocupando un lugar importante en la inversión publicitaria
El Festival de Antigua (FDA) reunió a varios de los profesionales más destacados de la industria publicitaria en torno a discusiones coyunturales. Una de ellas: la evolución de las audiencias.
En este contexto, Valeria Beola, experta en Media y fundadora de VB Partners, junto a Daniel Redondo, Lead of Oral Care de Colgate para LatAm, compartieron sus opiniones frente al más reciente informe de Exacta Digital Media Research, presentado por su CEO en LatAm, Fidel la Riva.
Durante la ponencia, llamada Las audiencias y la TV en un mundo hiperfragmentado, se revelaron datos que evidencian cambios en el consumo de medios. La TV fue protagonista en el Festival de Antigua.
LA TV SIGUE VIVA
Para Valeria Beola, la TV sigue siendo un medio muy potente en cuanto a construcción y reconocimiento de marca. “Es claro que la relación que esta establece entre alcance y awareness es aún muy potente en términos de marketing. Vemos que no solo marcas tradicionales apuestan por la TV, sino también aquellas que quieren dar un salto masivo, incluso las de tecnología” explicó.
De acuerdo a Fidel la Riva, pese a los nuevos formatos, la TV tradicional sigue ocupando un lugar importante en la inversión publicitaria.
“Otro atributo muy importantes es la confianza que transmite la TV. Cuando las marcas desean construirla, sin duda, ven en la TV una herramienta inmejorable. Hoy, además de productos de consumo masivo, vemos industrias como tecnología o Pharma invirtiendo sumas importantes en TV” agregó Beola.
Por su parte, Daniel Redondo subrayó la importancia de entender que cada formato viene en evolución. “Cuando hace algunos años se hablaba del fin de la TV, se subestimó el poder de la industria y sus avances. Hoy vemos cómo la TV evolucionó y se adaptó a las necesidades de las marcas. De hecho, es hoy el formato que permite, a mi criterio, un mayor impacto creativo. Mientras que en la web es un espacio sobresaturado de mensajes, la TV ofrece una atención más focalizada”.
Otro de los aspectos que subrayó Fidel la Riva fue la resistencia que los usuarios tienen a la publicidad en TV. Según explicó, en este medio es donde las personas sienten más la interrupción del contenido.
“La industria publicitaria ha logrado avances al respecto. Pero no hay que desestimar que los anuncios de TV, si bien no se perciben como molestos, sí es claro que molestan menos en otros medios. El reto, entonces, es lograr anuncios que logren mayores niveles de atención” concluyó Beola.
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