MERCADEO
Adsmovil utilizará los datos de Scope3 para medir la huella de carbono de las campañas publicitarias digitales
22 de abril de 2024
Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil
Adsmovil, una solución multiplataforma líder para anunciantes, dio a conocer sus planes para utilizar los datos de emisiones de Scope3 a través de Lumen Research.
Scope3 es la principal fuente de datos sobre emisiones de la cadena de suministro de la publicidad. Este nuevo esfuerzo permitirá a Adsmovil calcular y medir la huella de carbono de las campañas digitales hispanas de sus clientes, desde la creación hasta la interacción con el usuario final, en video y display, incluyendo rich media a través del DSP de Adsmovil.
La publicidad digital aporta el 80% del carbono emitido por el marketing de marca, aunque solo suponga el 50% del gasto. Según el informe State of Sustainable Advertising, de Scope3, la publicidad digital (incluida la publicidad gráfica y el streaming) emite anualmente 7,2 millones de toneladas métricas de emisiones de carbono, el equivalente al consumo anual de electricidad de 1,4 millones de hogares estadounidenses.
Con una población de 64 millones de habitantes y un poder adquisitivo de US$2,7 billones, se espera que el gasto en publicidad y marketing de los hispanos siga creciendo este año, por lo que el problema de las emisiones de carbono es importante. Adsmovil se dedica tanto a ampliar las prácticas sostenibles en la industria publicitaria hispana como a animar a otras empresas a unirse a sus esfuerzos para reducir las emisiones de carbono y proteger el medio ambiente.
Para disminuir el impacto de estas emisiones, Adsmovil se asoció con la Fundación Saving the Amazon para ofrecer a anunciantes y agencias campañas neutras en carbono, compensando las emisiones de las campañas que se miden a través de la reforestación del Amazonas. Saving The Amazon es una ONG dedicada a la conservación del Amazonas mediante la plantación de árboles con la ayuda de las comunidades indígenas locales a través de un programa monitorizado de adopción y plantación de árboles. El Amazonas es la mayor selva tropical del mundo que regula las precipitaciones en toda América y absorbe el 10% del carbono de la Tierra. También es el lugar con mayor diversidad biológica de la Tierra y el hogar de más de 350 grupos indígenas.
“En Adsmovil hemos estado comprometidos con la restauración de nuestro ecosistema desde nuestros inicios. Nuestras oficinas siempre han sido virtuales para emitir menos gases de efecto invernadero. Nuestro apoyo a Saving the Amazon es una extensión de nuestro compromiso original, contribuyendo tanto a la mitigación del cambio climático como a la seguridad alimentaria. Con este nuevo compromiso, tenemos previsto plantar 100.000 árboles en los próximos tres años para reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias digitales de nuestros clientes y contribuir a la conservación de nuestro planeta” dijo Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil. Y añadió: “Nuestro compromiso con la Tierra sigue ampliándose y evolucionando, y aprovechar los datos de Scope3 para medir las campañas publicitarias de nuestros clientes es el siguiente paso natural”.
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