MERCADEO
La nueva campaña de Aeropuertos Argentina: Merci destaca la experiencia del viajero y la tecnología disponible
22 de abril de 2024
El anuncio fue producido por La Doble y dirigido por Tomás De las Heras
La nueva campaña de Aeropuertos Argentina, desarrollada por Merci, gira en torno al lema: Tu viaje empieza acá. Esta iniciativa celebra el comienzo de cada aventura en los aeropuertos de Argentina que opera la marca.
La estrategia, llamada Tu viaje empieza acá, cuenta con un comercial institucional producido por La Doble y dirigido por Tomás De las Heras. Los anuncios relatan diferentes historias de viajeros diversos que comienzan su viaje al llegar al aeropuerto.
“Aeropuertos Argentina es una empresa que realiza permanentes inversiones en infraestructura y tecnología. En esta nueva campaña nos interesaba mostrar esto de una manera dinámica y actual. Debíamos mostrar el abanico de servicios y tecnologías puestas al servicio de los pasajeros y mostrarlo desde una empresa moderna. Y lo más importante, debíamos encontrar un nuevo tono para la marca” explican desde la Agencia.
La campaña
El objetivo de la marca es destacar los servicios que ofrece como: parking multinivel, zona de teletrabajo, conexión wifi libre y gratuita, tienda online, entre otros.
“Desde hace muchos años que la compañía se enfoca en brindar productos y servicios para mejorar la experiencia de los pasajeros. Con este comercial queremos mostrar todo lo se viene haciendo en cuanto a tecnología, servicios y experiencias. Además, estamos presentando la nueva identidad de la marca, en un devenir natural del crecimiento de la compañía” agrega Jorgelina Imfeld, jefa de Branding de Aeropuertos Argentina.
Por su parte, Tomás De Las Heras, director de la productora LaDoble, concluyó que el proyecto lo motivó dado su ambicioso desafío. “Teníamos que realizar una pieza que contara la tecnología y la modernidad de la marca usando un relato personal que empujara la emotividad. Además, debíamos estar lejos de un institucional pedagógico o ilustrativo” explicó.
Acotó también que durante la preproducción trabajaron con precisión cada situación hasta encontrar el texto, el casting, el arte y hasta los movimientos de cámara que buscaban. “Nos gusta mucho la pieza que realizamos. Creo que se ve ese trabajo conjunto de cliente, agencia y productora” concluyó
Con esta campaña, Aeropuertos Argentina revela de manera orgánica el rebranding de la compañía. La campaña se difundirá en televisión, cartelería en aeropuertos, streaming TV, gráficas, redes sociales y radio, llegando a un público amplio y diverso.
Merci es una agencia liderada por Cristian Reatti y Gonzalo Fassón.
