MERCADEO
El impacto de la Ley de Etiquetado en América Latina: Un análisis de Kantar
24 de abril de 2024
Los datos señalan que cuantas más etiquetas de advertencia tenga un producto, menos se comprará
El impacto de la Ley de Etiquetado en América Latina es evidente en factores relacionados con la compra. Por un lado, está la tendencia a adquirir productos más saludables y por otro, la notable disminución en la intención de compra de aquellos productos que reúnan más de dos sellos. Lo anterior se desprende de un reciente informe de Kantar.
Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Uruguay ya cuentan con la llamada Ley de Etiquetado para alimentos y bebidas. Se trata de una norma que implementa sellos de advertencia en los empaques, cuyo objetivo es informar sobre ingredientes potencialmente nocivos para la salud.
La medida está en consonancia con el hecho de que, según la FAO, América Latina tiene una tasa de obesidad 11% por encima del promedio mundial.
“Hace una década vimos la introducción gradual de regulaciones de etiquetado en América Latina. Con la experiencia adquirida por cada país de la región, llegamos a conclusiones interesantes sobre esta política y su influencia en el consumo de alimentos, bebidas y lácteos” explicó Marcela Botana, directora de Desarrollo de Mercado LatAm de Kantar.
ALGUNOS INSIGHTS
Los datos señalan que cuantas más etiquetas de advertencia tenga un producto, menos se comprará. En Chile, por ejemplo, la combinación de tres sellos –azúcar, sodio y grasas– provoca una caída del 70% en el volumen de ventas. En México hay una pérdida del 8% de compradores de artículos con cuatro etiquetas.
Los sellos también sorprenden a los latinoamericanos al alertar sobre categorías que parecen saludables pero no lo son. El té listo para beber, por ejemplo, sufrió una caída en el consumo después del etiquetado: -16% en volumen en Ecuador (segundo trimestre de 2014 vs. 2013) y -5% en penetración en México, lo que significa más de 1 millón de compradores (cuarto trimestre de 2020 vs. 2019).
Por otro lado, la Ley de Etiquetado abrió una oportunidad para la tendencia a comprar productos que pueden ser más saludables. En toda América Latina, los refrescos light han sustituido a la fórmula tradicional, con un aumento del 16% en su penetración en los últimos cinco años, lo que supone más de 5 millones de hogares.
La información recopilada por Kantar muestra que la norma ha cambiado el comportamiento de los latinoamericanos —y de manera positiva—. Prueba de ello es que, en Ecuador, el 69% de los consumidores presta atención a las etiquetas de advertencia. En Chile, la cifra es aún mayor: 74%.
