MERCADEO
Festival El Sol anunció el programa de su trigésima octava edición que comienza este 30 de mayo
13 de mayo de 2024
La gala de premiación tendrá lugar el 31 de mayo a las 6:30pm en el Teatro Cervantes
El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebra su 38.ª edición en Málaga, España, con un brillante programa de conferencias y proyecciones que promete ser una experiencia única, donde se compartirán ideas y talento.
Los próximos 30 y 31 de mayo, Málaga se convertirá en el epicentro de la creatividad publicitaria. Las agencias se reunirán para compartir sus mejores trabajos, debatir sobre las últimas tendencias y celebrar la luz de cada campaña. Además, la ciudad disfrutará de una exposición gráfica en la calle Larios y Alcazabilla con la shortlist de las secciones Medios Impresos y Exterior.
Las conferencias presentarán no solo las trayectorias profesionales de sus ponentes, sino que también valoran sus marcas y ponen de manifiesto la transformación que han experimentado a lo largo del tiempo. Revelarán tanto sus éxitos como sus fracasos, ofreciendo una visión completa de cómo han evolucionado sus marcas para adaptarse a los cambios.
El festival arranca el jueves 30 de mayo en los Cines Albéniz con conferencias y las proyecciones de las mejores campañas de una selección de países latinos, junto con la lista corta de El Sol. Por la tarde, Freepik iniciará las ponencias con “Inteligencia Artificial + Creatividad Humana”, una mesa redonda que contará con la participación de Pablo Escobedo, especialista en IA aplicada a la creación de textos y contenidos de Prodigioso Volcán; Adam Colyer, Cofounder y Creative Executive Director de Giant Cookie y miembro del colectivo AI Caramba!, y Cristóbal Oviedo, Creative Director de Freepik; y Natalia Marín, Editor in Chief de Reason Why, quien moderará esta mesa redonda donde los creativos demostrarán, a través de algunas de sus campañas publicitarias, cómo la IA, unida a la indispensable creatividad humana, dan paso a una nueva era, la era de las ideas.
Seguidamente, John Forero, presidente & CCO de DDB Colombia, protagonizará la ponencia titulada “La idea es la mitad. El caso, es todo”, una charla que desvela muchos aprendizajes para armar un gran caso y evitar caer en errores que no son perdonados en un jury room. Además, habrá una mesa redonda titulada “La valentía es transformadora”, donde destacados anunciantes como Lisardo Morán, director gerente de Turismo y Deporte de Andalucía; Olivia Calafat, directora de Marketing de Wallapop, y Ursula Mejía, Marketing Director de DIAGEO, compartirán sus experiencias sobre cómo la valentía y la creatividad han impulsado la transformación de sus marcas.
El viernes 31 se reproducirá la bobina de Clio Awards. La Universidad de Málaga continuará el ciclo con una mesa redonda junto a BE A LION, donde se proyectará el documental Thing girl que dará lugar a un debate sobre el uso ético y responsable de la IA, además de cómo esta poderosa tecnología puede emplearse de manera constructiva para explorar horizontes creativos.
Luego Manuel Román, Senior Director de Marketing en Netflix para España y Portugal, hablará sobre la relación entre el marketing de Netflix y la cultura, cómo las películas, series o documentales de la plataforma se convierten en momentos culturales que traspasan la pantalla y el rol de marketing en la conferencia “Cultura y Entretenimiento”. Después, José Mollá, CEO & CCO de PLURAL* Doers Hub, compartirá “Lo que me hubiera gustado saber antes de abrir una agencia”. Y para cerrar los contenidos de la 38.ª edición del festival, Gastón Bigio, fundador de GUT y presidente del jurado de El Sol, llevará a cabo la ponencia “Hacer lo imposible”, destacando cómo GUT tras cinco años se ha convertido en la network más creativa del mundo.
La gala de premiación, que cierra el evento, tendrá lugar a las 6:30pm en el Teatro Cervantes, el primer espacio escénico de la Costa del Sol, seguido de una fiesta en Los Baños del Carmen.
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