Robin Arnold de Digital Media Technologies: Usar cámaras en red permite que las campañas de publicidad digital sean más interactivas

Digital Media Technologies y Axis Communications presentaron una innovadora campaña con el uso de tecnología de detección de audiencia, para la iniciativa Women’s aid.

La acción publicitaria, que tenía como objetivo concientizar a los ciudadanos sobre cómo enfrentar los signos de la violencia doméstica, mostraba en una pantalla digital de gran tamaño la cara de una mujer que parecía haber sufrido agresiones físicas. A medida que los transeúntes pasaban por delante y miraban a la pantalla, el rostro comenzaba a sanar. Cuanta más gente miraba a la pantalla, más rápido las heridas curaban. Una vez que la mujer estaba completamente libre de golpes, pronunciaba la palabra `gracias´.

“Este proyecto fue muy eficaz en hacer más visible la campaña Women’s aid y ayudó a impulsar las donaciones con muy buenos resultados. Históricamente, la publicidad digital en estas pantallas de gran tamaño era difícil de vender, ya que era una forma cara de publicidad” señala Robin Arnold, director de ventas de Digital Media Technologies, mediante un comunicado. Agrega que “la industria comienza a reconocer este tipo de campañas cortas y de alto impacto como una forma eficiente y rentable de hacer publicidad digital”.

Comenta Arnold que el éxito de estas campañas pone de manifiesto la importancia de usar cámaras en red y “permiten que las campañas de publicidad digital sean más interactivas y atractivas que nunca, aumentando así la percepción de marca y el ROI”.