Gabriel Richaud de IAB México: Necesitamos como industria que el crecimiento digital se refleje en el PIB

IAB México presentó por décima ocasión el Estudio de inversión en comunicación en Internet, con resultados de 2015. Susana Ramírez, gerente de Relación con Socios, y Gabriel Richaud, director general IAB México, presentaron los logros de la organización durante 2016. El evento ocurrió este miércoles 13, en Ciudad de México, y cerró con un panel que discutió los principales retos que enfrenta la industria de la publicidad digital.

“Mientras no logremos convencer a los anunciantes en México de que el mercadeo es una inversión y no un gasto, no conseguiremos que haya una inversión real. Necesitamos, como industria, que el crecimiento digital se refleje en el PIB. Solo representa el 1%” declaró Richaud.

Jorge Fuentes, VP de la mesa de Video de IAB, señaló que ahora existe mucho más contenido en línea y los anunciantes también están incorporando más campañas, pero no se está monetizando completamente. “Todos estamos probando mil plataformas y redes, pero algunas no tienen formas de medición y esto es un reto, buscar la manera de monetizarlas” .

“Debemos entender que los dispositivos móviles están generando mayor acceso a Internet e identificar esa audiencia para que los publishers y anunciantes brinden formatos y creatividad pensadas para móvil” dijo Jesús Benítez de la mesa de Mobile.

Anaid Moncada, de la mesa de Publishers, cree que el principal reto es profesionalizar y capacitarse. “En México hemos empezado a explorar digital, pero tenemos que seguir explorando. Este es un ecosistema que permite optimizar para todos los jugadores”.