MERCADEO
Jorge Contreras de Havas Sports & Entertainment Colombia: Una estrategia que vincula marcas con música tiene resultados positivos
Cristian Vergara| 14 de julio de 2016
Jorge Contreras, director de Havas SE Colombia
Las campañas de asociación y patrocinio con músicos mejoran la imagen de las marcas, según concluye la nueva ola de la investigación Fans Passions Brands, revelada recientemente por Havas Sports & Entertainment (SE).
El 73% de las personas encuestadas piensa que las asociaciones musicales mejoran la imagen de una marca. Así mismo, el 70% opina que esta asociación con la música hace que una marca se destaque con respecto a sus competidores, y el 62% afirma que los anima a probar los productos y servicios de la marca.
“La música es una pasión que comparte el 98% de las personas alrededor del mundo” comenta Jorge Contreras, director de Havas SE Colombia, “nuestra experiencia ha demostrado que una estrategia que vincula marcas con música significativa y relevante tiene resultados positivos para cualquier estrategia global”.
La encuesta identificó cinco perfiles diferentes de fanáticos de la música:
1. El coleccionista: 20% de la población: Para ellos, la música y la identidad están totalmente conectados.
2. El Mezclador: 24% de la población: Están sedientos de conocimiento y de descubrimiento musical, que sacian muy a menudo a través de plataformas online.
3. Los Grupies: 14% de la población global: Este perfil está sobrerrepresentado en los países latinoamericanos.
4. El vocalista: 23% de la población global: Aprecian la música al interpretarla: 73% canta y 32% toca un instrumento.
5. El oyente: 19% de la población global: Prefiere una atmósfera más íntima.
