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Leirum Rivas de Dieste: El desafío de adaptar campañas al español se encuentra en la relevancia cultural

Manuela Walfenzao| 15 de julio de 2016

Rivas: Hoy en día las marcas tienen que ser tanto globales como locales

La redactora creativa sénior de Dieste, Leirum Rivas, reveló en una publicación semanal de su agencia las claves para adaptar la creatividad al español. Su primer consejo es aceptar que está bien traducir, pero no desde Google.

“Para obtener la atención de las personas cuando adaptas creatividad y publicidad en español debes empezar por lo básico: el lenguaje. Por lenguaje me refiero a utilizar los matices culturales, expresiones locales y saber que una simple palabra puede cambiar de significado de país a país en Latinoamérica. Cuando el lenguaje es utilizado de forma apropiada, el desafío se traduce en la relevancia cultural” explicó.

Según Rivas, es importante aprender de quienes mejor lo hacen. Para la creativa, Disney es un gran camaleón cuando se trata de adaptar trabajo creativo en cada país y cultura. “Hoy en día las marcas tienen que ser tanto globales como locales. Este es uno de los grandes secretos de la creatividad y la adaptación efectiva. Empieza por tomar comportamientos humanos e insights como una estrategia y enriquécelos luego con el contexto local” sugirió.

“Existen muchas fórmulas para hacer una buena adaptación, pero la más importante proviene de ser un buen escucha cultural. Un experto que es todo oídos, investiga y se empapa sobre las formas particulares de la cultura: su pensamiento, sus valores, el lenguaje, sus costumbres, etc., para desarrollar una transformación del contenido verdaderamente esratégica y relevante” concluyó Rivas.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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